創意版型搶眼出擊!助攻遠東百貨母親節強檔,曝光、點擊雙升級

品牌故事

遠東集團旗下之「遠東百貨股份有限公司」成立於 1967 年,為目前國內唯一上市的連鎖百貨公司,同時也是台灣百貨業歷史悠久、標誌性的品牌。55 年以來,遠東從未停下腳步,始終走在時代尖端、保持求新求變的動能,以豐富的專業知識搭配靈活的行銷思維,不斷引領市場趨勢,並為顧客打造多機能、舒適自在且兼具娛樂的購物休閒享受。

行銷目標

對於百貨業者而言,母親節無疑是全年數一數二的重要檔期,各大品牌無不使出渾身解術,祭出超值優惠,抓住消費者的心。遠東百貨 2022 年母親節檔期,以「美麗購物節」作為活動主軸,搭配好禮回饋、滿三千送一百等下殺折扣,鼓勵媽媽們開心買起來,為自己打扮,為自己購物。遠東百貨希望透過全方位的數位媒體策略,達成大量曝光的效果,觸及廣大的目標受眾,最終實現導流、促購的宣傳目標。

解決方案
  • Rich Media 創意廣告版型

    賽道擁擠、競爭激烈的母親節強檔,各家品牌紛紛投入預算於數位行銷,創意版型幫助遠東百貨一眼吸睛!早在母親節檔期到來的一個半月前就開跑,佈局四波聯播網廣告活動,運用置底蓋版搶眼的視覺效果,搭配廣泛曝光,於消費者心中烙下深刻印象,達到購物暗示以及搶攻品牌心佔率的效果。

    前期,使用 Combo Ads 動態廣告,大量曝光於優質網域;第二波活動,加入「行動置底圖中影+動畫蓋版」,透過進場動畫第一時間抓取消費者目光,隨後下縮為置底小圖,搭配圖中影變換優惠資訊,傳遞折扣消息,使購物暗示發酵、搶攻前期購買潮;第三波活動,運用「行動置底轉盤-蓋版影+圖」,配合遊戲化體驗,吸引用戶滑動置底轉盤,轉盤三區塊各自帶出不同的蓋版影+圖素材,魔術大空間,承載大量空間,完整形塑母親節活動;最後,加入「行動置底上拉-影+圖」,在母親節進入白熱化階段期間,鼓勵消費者上拉、看優惠,推動實體門市轉換。
  • 受眾興趣貼標技術

    TenMax 獨家受眾包,配合 AI 智慧優化,為品牌觸及高興趣、高價值受眾,提升廣告點擊率。在本次檔期中,前期鎖定「實體購物」、「時尚配件」等購物興趣受眾;中期,加入消費能力高的商務興趣受眾,包含「工作與職涯」、「理財投資」、「高端消費者」等;後期,針對曾與廣告互動過的受眾進行再行銷,強力推動轉換。
  • 網域類別鎖定技術

    後餅乾時代,網域類別鎖定加強補位!此系列活動,前期主要曝光於「新聞/商務新聞」、「時尚美妝」、「母嬰親子」等網域,其中在「新聞/商務新聞」有最多曝光量;後續活動,沿用表現優異之網域、加入「社群內容」等網域,並觀察到各類網域中,以「時尚配件」及「旅遊文章」相關內容,點擊表現更佳。綜合多方洞察,於投遞過程中持續優化,精準鎖定表現最佳的網站,並加強火力主攻,有效提升廣告點擊率與互動意願;後期搭配各類網域進行再行銷,其中「汽機車」及「3C」網域表現奇佳,顯示高價值受眾對於品牌展現極高興趣。
消費者洞察
  • 性別分布

    基於母親節檔期特色,投放對象以女性為準,而最終受眾也確實高達七成屬於女性;另一方面,顧及兒子、父親亦有購物送禮之需求,因此也擴大鎖定對象,男性受眾佔 31%。
  • 年齡分布

    本檔活動觸及之受眾集中在 45-64 歲,可以發現此區間的消費者,屬於高消費力且人生階段步入家庭之族群,因此對於母親節檔期之優惠與商品有高度的興趣與購買慾望。
  • 瀏覽興趣

    受眾興趣部分,以「實體購物」為大宗,佔 35%;其餘包含高消費族群之「理財投資」、「零食」等標籤。

年末購物季,想透過 Rich Media 聯播網廣告創造大成效?

歡迎點此,留下資料,將有 TenMax 專人與你聯繫、洽談!

推薦文章區

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Real Estate Industry Guide – Rich Media Ad Layouts

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

KIM CH NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告