精準受眾鎖定＋網域優化，為「和運租車」創造優於平均 75% 之廣告轉換率

原生廣告，如何達成行銷成效？TenMax 專業團隊攜手和運租車，創亮眼佳績！

品牌故事｜和運租車：台灣最具規模、密度最高的租車公司

和運租車於 1999 年成立，為和泰汽車集團（TOYOTA LEXUS 台灣總代理）之關係企業。作為國內最具規模的租車品牌，和運在台灣部署了國內密度最高的租車據點，服務面向涵蓋長期租車、短期旅遊以及專業司機接送等，致力於建構完整的汽車租賃與服務體系，以及全年無休的優質服務。

 

行銷目標｜運用原生廣告，提升專案曝光度、推動填單轉換

保證金 0 元，就能長期租用 Benz、BMW、Porsche 等高級車款！和運於 2022 年推出「摘星上馬」專案，提供客戶多元選擇，輕鬆入主奢華休旅，免去維修、保養等瑣事，更有專人處理保險、稅金等問題。和運攜手 TenMax，希望透過原生廣告獲取優質流量，提升品牌知名度、擴大專案曝光度，推動潛在客戶點擊廣告、進入專案頁面，並且留下資料、預約諮詢。

 

解決方案｜網域與文章類別優化，發揮原生廣告大成效

原生廣告素材準備簡便，更有著自然、融入的優勢，廣告內容能在不打擾使用者體驗、不破壞用戶好感的情境下，出現在相關的網站與文章之中，吸引用戶不知不覺就點擊、了解更多。原生廣告要有好的成效，最重要的即是透過內文比對、網域鎖定與優化，讓廣告出現在相關性高的內容中。本次 TenMax 執行和運原生廣告活動，透過精準網域優化，創造優良的曝光與轉換成效，更為客戶找出吸睛的活動切角。

1. 1. 即時網域優化，創造三倍點擊率
      投遞過程中，TenMax 團隊針對「點擊率優於平均的網域」進行優化，加強預算於該網域範圍，另外也針對「填單轉換率」較高的網域進行優化，最終確實創造較其他網域高出兩倍的點擊成果。從投遞結果中，可見除上述兩類型網域外，新聞、旅遊等文章與網站類別，亦表現不俗，洞察有利廣告主下波投廣使用。

 

2. 2. 透過素材測試，找出吸睛活動
      素材表現上，本次共使用兩支素材進行投遞，聚焦於不同的促銷特色與切角，分別為「免費住老爺酒店」及「保證金 0 元起」。根據成果發現，主打「免費住老爺酒店」之素材，曝光、點擊與轉換表現皆較佳，可見此一切角更受歡迎，而文案以「秘訣竟然是⋯⋯」結尾，也成功帶動讀者好奇，進而點入了解更多。

 

廣告成效｜點擊率一週內急速攀升，填單轉換率高於平均 75%

此檔原生廣告活動為期兩週，累積超過千萬曝光，獲得近萬個點擊，並催生了優良的轉換成效，填單轉換率相較整體平均（0.25%）高出 75%。活動甫開跑便有亮眼成果，一星期內轉換率暴風攀升三倍，點擊率也表現突出，有效為和運租車達成品牌曝光、專案推廣的行銷目標。

消費者洞察｜精準鎖定目標客群，觸及 45 歲以上男性愛車族

• • 受眾性別
    此檔廣告活動觸及之對象，將近八成為男性，符合汽車行業的主要客群。

• • 受眾年齡
    由於「摘星上馬」專案主推 Benz、BMW 等奢華名車，推測潛在客屬於高收入、經濟穩定的中年消費族群；基於此，廣告觸及之客群近六成落在 45 到 54 歲之間，三成受眾年齡為 55 歲以上，精準對應目標客群之特性。

• • 瀏覽興趣
    此次觸及對象，將近三成為「汽車」興趣受眾，除此之外，也加強投遞「手機／3C」、「投資理財」等高收入男性興趣，確保行銷內容能與高品質、高潛力消費者相遇。

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