精準受眾鎖定+網域優化,為「和運租車」創造優於平均 75% 之廣告轉換率

原生廣告,如何達成行銷成效?TenMax 專業團隊攜手和運租車,創亮眼佳績!

品牌故事|和運租車:台灣最具規模、密度最高的租車公司

和運租車於 1999 年成立,為和泰汽車集團(TOYOTA LEXUS 台灣總代理)之關係企業。作為國內最具規模的租車品牌,和運在台灣部署了國內密度最高的租車據點,服務面向涵蓋長期租車、短期旅遊以及專業司機接送等,致力於建構完整的汽車租賃與服務體系,以及全年無休的優質服務。

 

行銷目標|運用原生廣告,提升專案曝光度、推動填單轉換

保證金 0 元,就能長期租用 Benz、BMW、Porsche 等高級車款!和運於 2022 年推出「摘星上馬」專案,提供客戶多元選擇,輕鬆入主奢華休旅,免去維修、保養等瑣事,更有專人處理保險、稅金等問題。和運攜手 TenMax,希望透過原生廣告獲取優質流量,提升品牌知名度、擴大專案曝光度,推動潛在客戶點擊廣告、進入專案頁面,並且留下資料、預約諮詢。

 

解決方案|網域與文章類別優化,發揮原生廣告大成效

原生廣告素材準備簡便,更有著自然、融入的優勢,廣告內容能在不打擾使用者體驗、不破壞用戶好感的情境下,出現在相關的網站與文章之中,吸引用戶不知不覺就點擊、了解更多。原生廣告要有好的成效,最重要的即是透過內文比對、網域鎖定與優化,讓廣告出現在相關性高的內容中。本次 TenMax 執行和運原生廣告活動,透過精準網域優化,創造優良的曝光與轉換成效,更為客戶找出吸睛的活動切角。

      1. 即時網域優化,創造三倍點擊率
        投遞過程中,TenMax 團隊針對「點擊率優於平均的網域」進行優化,加強預算於該網域範圍,另外也針對「填單轉換率」較高的網域進行優化,最終確實創造較其他網域高出兩倍的點擊成果。從投遞結果中,可見除上述兩類型網域外,新聞、旅遊等文章與網站類別,亦表現不俗,洞察有利廣告主下波投廣使用。

       

        1. 透過素材測試,找出吸睛活動
          素材表現上,本次共使用兩支素材進行投遞,聚焦於不同的促銷特色與切角,分別為「免費住老爺酒店」及「保證金 0 元起」。根據成果發現,主打「免費住老爺酒店」之素材,曝光、點擊與轉換表現皆較佳,可見此一切角更受歡迎,而文案以「秘訣竟然是⋯⋯」結尾,也成功帶動讀者好奇,進而點入了解更多。

       

      廣告成效|點擊率一週內急速攀升,填單轉換率高於平均 75%

      此檔原生廣告活動為期兩週,累積超過千萬曝光,獲得近萬個點擊,並催生了優良的轉換成效,填單轉換率相較整體平均(0.25%)高出 75%。活動甫開跑便有亮眼成果,一星期內轉換率暴風攀升三倍,點擊率也表現突出,有效為和運租車達成品牌曝光、專案推廣的行銷目標。

      消費者洞察|精準鎖定目標客群,觸及 45 歲以上男性愛車族

          • 受眾性別
            此檔廣告活動觸及之對象,將近八成為男性,符合汽車行業的主要客群。

            • 受眾年齡
              由於「摘星上馬」專案主推 Benz、BMW 等奢華名車,推測潛在客屬於高收入、經濟穩定的中年消費族群;基於此,廣告觸及之客群近六成落在 45 到 54 歲之間,三成受眾年齡為 55 歲以上,精準對應目標客群之特性。

              • 瀏覽興趣
                此次觸及對象,將近三成為「汽車」興趣受眾,除此之外,也加強投遞「手機/3C」、「投資理財」等高收入男性興趣,確保行銷內容能與高品質、高潛力消費者相遇。

            你也想運用原生廣告,提升品牌曝光?
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