TenMax 零售媒體趨勢焦點|BCG 發布 Retail Media Measurement Guideline Explainer 提供零售媒體策略方向!零售媒體持續成長? Insider intelligence 公布最新調查數據!美國超商 Wawa 宣佈進軍零售媒體! 

TenMax|零售媒體每週快訊封面

台灣零售媒體第一品牌 TenMax,為您即時掌握行業內最新動態。本週,我們將分享 iab 與 BCG 合作發佈的《Retail Media Measurement Guideline Explainer》、 Insider intelligence最新零售媒體調查數據,以及 美國超商 Wawa 結合旗下加油站與線上通路佈局零售媒體聯播網跟著 TenMax,深入了解本週零售媒體領域的最新發展。  

【延伸閱讀】什麼是零售媒體?搞懂零售媒體廣告,你只需要這篇


焦點一、 iab 與 BCG 合作發佈了《Retail Media Measurement Guideline Explainer提供實用策略方向

今年年初,iab 與 MRC 曾發布最終版的零售媒體衡量指南旨在彌補零售媒體缺乏統一衡量標準的問題波士頓諮詢公司BCG)根據此份指南發布 Retail Media Measurement Guideline Explainer指南中複雜的細節轉化為易於理解的實際流程BCG 從各個角度整理了零售媒體聯播網(Retail Media Network, RMN)發展重點與策略方向,包數據收集處理、受眾鎖定、廣告成效、增量性轉換成效店內數位環境等面向此外,該文件同時也提供了零售商、品牌與代理商在投資零售媒體時依循的策略方向例如零售商在建構 RMN 系統時,需要遵循 IAB 標準;品牌在選擇零售媒體時,需要確認指標;以及代理商作為中間人如何協調品牌與零售商之間的合作。解說性南將有利於促進 RMN 內各個角色間的合作,推動整個產業朝向衡量指標標準化發展  

【資料來源】IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines Explainer


焦點二、Insider intelligence 最新調查指出零售媒體的成長率遠高於其他廣告 

Insider intelligence 最近公布的調查結果顯示,零售媒體在 2024 年呈現快速增長趨勢,成長 21.8%,遠高於其他廣告形式此趨勢可見品牌主對於零售媒體的熟悉度與信心正在增強,願意投入更多廣告預算到零售媒體當中。根據預測,今年全球零售媒體支出將達到 1400 億美元,佔全球數位廣告的五分之一因應品牌主持續增加的廣告預算。全球領先的零售業者也越來越注重零售媒體在產業中的重要性,包含美國的 Amazon、拉丁美洲的 Mercado Libre 以及中國的阿里巴巴在內相繼開始利用零售媒體擴大市場份額和全球影響力藉此提升整體收益。無論是從品牌方還是零售商的角度來看,零售媒體都將持續扮演著數位廣告中的重要角色。 

【資料來源】Retail media will make up one-fifth of worldwide digital ad spend this year


焦點三、 美國超商 Wawa Goose Media Network 

英國超商 Co-op 推出 旗下 RMN Co-op Media Network 後,美國超商兼加油站業者 Wawa 也宣布加入零售媒體戰場。Wawa 與陽獅集團旗下的 Publicis Sapient、EpsilonCitrusAd 合作推出了 Goose Media Network透過 Goose Media Network,品牌得以向來自一千多家 Wawa 商店顧客提供個人化廣告內容。除了在Wawa 官網和 App 等線上通路為消費者提供個性化廣告體驗外,Wawa 還將其加油站的加油機螢幕用作戶外廣告(DOOH)版位,從而使品牌能夠通過多種管道觸及Wawa的顧客。近期,加入 RMN 的零售商種類越來越多元,不再侷限 Walmart, Amazon等大規模的綜合型零售商 Wawa 將如何運用其加油站 DOOH 的獨特角度參與此戰,或將成為 Goose Media Network 是否能在這個競爭激烈的市場中脫穎而出的關鍵 

【資料來源】
Wawa Joins Retail Media Network Club

 

每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢,讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章,期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能! 

 

想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出? 

隨著零售媒體生態的不斷演進,保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax,以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量,提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據,優化廣告效能,精準管理站內外廣告投放,實現更快速的成長。 

現在就與我們聯繫,攜手開啟零售媒體的新未來。 

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