TenMax 零售媒體趨勢焦點|影音 x 零售融合加速,YouTube 成為 RMN 新引擎!電信業進軍零售媒體,T-Mobile 打造數據驅動的新型廣告平台!

當影音、支付、通訊數據全面進化為媒體觸點,零售媒體不再只是電商內的廣告版位,而是滲透生活每一個決策瞬間的新戰場。YouTube 跨入轉換歸因、電信業者化身數據媒體平台、實體支付變身成效入口,台灣零售媒體領導品牌 TenMax,為你掌握本週全球 RMN 三大焦點,一次看懂未來零售行銷的核心走向:
 
焦點一、影音 x 零售融合加速,YouTube 成為 RMN 新引擎
Google 正持續深化其零售媒體佈局,最新宣布將零售商的第一方轉換數據正式整合至 YouTube 廣告成效分析中,為品牌帶來跨平台、跨通路的全漏斗行銷追蹤能力。透過與 Instacart、Kroger、Lowe’s 等大型零售商合作,Google 讓廣告主可在 DV360 上直接串接購買行為數據,追蹤消費者從觀看影片、點擊廣告,到實際購買的全流程,實現影音與零售的深度整合。這項更新不僅讓 YouTube 擺脫過往僅能做品牌曝光的定位,正式躍升為具備零售轉換功能的「成效型媒體」,也象徵影音廣告開始扮演 Retail Media Network 中重要的轉單工具。以 FMCG、連鎖零售、3C 電商或新品推廣場景來說,這項功能的導入將大幅提升影音投放的投資報酬率,品牌主可更精準地衡量廣告效益、優化預算配置,並將影音廣告納入零售媒體策略的核心配置。在第三方 Cookie 逐步退場的趨勢下,這樣的整合也突顯出第一方數據與影音平台的協同價值,意味著未來品牌不僅要做好自有資料的整合,更需善用大型平台與零售通路間的數據串接,建構出完整且可衡量的行銷閉環。
 
 
焦點二、 電信業進軍零售媒體,T-Mobile 打造數據驅動的新型廣告平台
美國電信龍頭 T-Mobile 在 2025 NewFronts 正式揭示其「Advertising Solutions」最新進展,宣布與 IPG Mediabrands 展開數據合作測試,將旗下超過 9,000 萬用戶的裝置數據、位置資訊、內容偏好等,導入程式化廣告生態系,強化跨裝置、跨通路的精準行銷能力。T-Mobile 特別強調資料合規與用戶匿名化處理,並鎖定影音串流、CTV(Connected TV)與實體店周邊定向等高關聯場景,發展以「通訊數據為核心」的新型零售媒體模型。這顯示出電信業者正積極轉型為高潛力的數據媒體平台,搶攻 RMN(Retail Media Network)與 AdTech 市場的下一波話語權。對台灣市場而言,這樣的動向釋出關鍵訊號:未來 RMN 不只會出現在電商或零售平台,更可能從你手機訊號開始就已被精準鎖定,電信商的數據潛力與場域價值值得被重新定義與挖掘。
 
 
焦點三、讓交易變成數據入口,Walmart 用「Pay by Bank」布局零售媒體未來
Walmart 正式推出全新的即時銀行轉帳功能「Pay by Bank」,讓消費者可跳過信用卡或第三方支付,直接從銀行帳戶進行付款。這項服務透過與 C2FO 及 The Clearing House 的合作,使用 RTP(Real-Time Payments)技術實現「秒級付款」,不僅可降低手續費,也進一步強化 Walmart 對顧客消費行為的掌握。更關鍵的是,這套支付機制未來將串接至 Walmart 的零售媒體系統(Walmart Connect),讓品牌能精準追蹤「從看到廣告 → 點擊 → 實際付款」的閉環行為,為廣告成效帶來更高可視性與即時優化機會。
對台灣市場而言,這不只是支付創新,更是零售媒體升級的重要啟示 —— 在數據掌控力成為 RMN 核心競爭力的時代,掌握支付就是掌握消費者最後一哩的真實行動。未來不只是電商,連實體零售的支付選項都可能成為廣告成效評估的新入口。
 

每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢,讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章,期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能! 

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