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TenMax 零售媒體趨勢焦點｜DOOH 不只提升曝光，更能促進實際行動！Ringier Advertising 攜手 Livesystems，擴大瑞士戶外螢幕投放版圖！

DOOH 正從單純的戶外曝光，轉向更具成效與策略意義的媒體選項。從數據證實能帶動實體到訪，到瑞士市場擴大可規劃版位，再到澳洲媒體巨頭出售電台、加碼 DOOH，戶外數位廣告的地位正在提升。當成效被驗證、資源被整合，DOOH 已逐步納入主流媒體策略之中。台灣零售媒體領導品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 pDOOH 三大焦點：

焦點一：DOOH 不只提升曝光，更能促進實際行動

最新研究指出，DOOH 不僅提升品牌能見度，更能有效帶動線下到訪行為。Glynt 與 Tractor Outdoor 的案例分析顯示，接觸 DOOH 廣告的受眾，比未接觸者高出 45% 機率前往前往品牌指定的實體門市，其中 70% 的到訪發生在曝光後 10 天內，顯示其轉換反應具備時效性。近半數到訪更集中在曝光後前 5 日，可看出當訊息貼近受眾當下決策時，DOOH 能有效推動從「看見」到「行動」的行為轉換。這也讓 DOOH 的成效不再停留在曝光層面，而能以實際到訪數據作為衡量依據。研究同時發現，當廣告出現在購物商場與零售通道等接近決策點的場域時，效果更為明顯。相較於大範圍曝光，場景貼合與投放位置更能影響實際行動。這也說明，DOOH 正從單純曝光工具，轉向能連結場域、數據與消費路徑的行動驅動媒體。

資料來源：DOOH Proves Itself Effective at Driving Real-World Action

焦點二：Ringier Advertising 攜手 Livesystems，擴大瑞士戶外螢幕投放版圖

Ringier Advertising 自 2026 年 1 月起，成為 Livesystems DOOH 服務的銷售合作夥伴，將超過 13,000 個遍布瑞士各大公共交通、火車站、郵局與加油站等高流量場域的數位螢幕，納入其可規劃與預訂的廣告選項。這代表品牌在原有的 Livesystems 與 Swiss Post Advertising 之外，多了一個進入瑞士 DOOH 市場的投放管道。Livesystems 仍負責版位供應、定價與活動管理，而 Ringier Advertising 則提供額外的媒體規劃入口，提升整體操作彈性。透過這項合作，瑞士各地的戶外數位螢幕更容易被整合進整體媒體計畫，也擴大了 DOOH 在不同生活場景中的曝光可能。廣告主可以透過更熟悉的管道，一次性觸及大量通勤與移動人群，也讓 DOOH 不再只是「單一的戶外曝光點」，而是成為媒體策略中更具彈性的選項。

資料來源：Ringier Advertising expands its offering with DOOH network from Livesystems

焦點三：澳洲最大媒體集團轉向 DOOH，從傳統媒體布局資料驅動廣告未來

澳洲最大媒體集團之一 Nine Entertainment 宣布出售廣播電台業務，並以 8.5 億澳幣收購 DOOH 業者 QMS Media，這代表其媒體策略正式從傳統廣播與電視逐步轉向以 DOOH 為核心的數位媒體布局。QMS 擁有遍布城市核心、交通樞紐與主要道路的大型數位看板與運輸螢幕資產，其廣告網路提供高曝光機會與靈活版位配置，強化 Nine 在戶外數位領域的版位規模與商業潛力。Nine 表示，未來將結合 QMS 的 DOOH 網路推動旗下新聞品牌、串流平台以及其他媒體資產的曝光與導流，使戶外媒體不僅承載廣告，更能服務於內容擴散與用戶互動。由此可見，當大型媒體集團加碼 DOOH，數位户外廣告不再只是補充曝光，而是被納入核心策略，成為整合內容、廣告與流量的重要媒體支點。

資料來源：Media Giant Ditches TV & Radio for DooH

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