產業洞察

成功案例

網域 X 受眾雙重鎖定優化,商周線上講座衝出即時流量好成績

品牌故事 商業周刊創立於 1987 年,為台灣雜誌出版業的巨擘,原以財經資訊匯蒐為報導主軸,獲獎無數、備受肯定。近期邁向經營學院課程、數位傳播等新面向,致力於建立一個多元載體資源平台,讓人們可以透過不同的媒體載具,方便自主地接收文字、影音、圖像、課程等多元豐富的優質內容。 行銷目標 商業周刊在本次籌劃了「改變/未來 2021 趨勢大論壇」一系列線上講座,透過臉書直播的方式接觸聽眾。講題聚焦在由全台網友票選出的十大改變台灣的關鍵議題,從疫情商機到外送經濟、從 5G 發展到新台劇崛起等。本次的行銷目標分成兩個層面: 一、提升每場線上講座的在線觀看人數二、在直播後持續提升講座影片的觀看量 利用影片的大量曝光,除了讓商周的品牌知名度更上一層樓,也讓更多讀者意識到商周在特定議題的話語權。 解決方案 TenMax在商周的案例中操作策略可以分為「活動期間」與「活動結束後」作為策略分界的時間點。在活動期間,目標為盡可能地提高每一場直播活動的在線觀看人數;活動結束後,則是最大化的提升單一影片的效益,創造大量曝光。 優質多元的合作媒體 精確佈局曝光管道 「提升每場線上講座的在線觀看人數」,此目標的挑戰在於,與一般有一段廣告走期來累積、引爆成效的廣告活動不同,TenMax 得在有限的「直播時段」裡頭同步投放廣告,在短時間內立即地導入大量流量。也就是說,這個廣告活動追求的是立竿見影的效果,效率及接觸受眾的精確性是決定這個目標是否完成的要點。 以成效最佳的線上講座「新台劇逆襲」為例,TenMax 成功在短短一個半小時中,接觸了超過 13 萬個對台劇有興趣的潛在受眾,成功在活動當下吸引超過百位受眾在雲端共襄盛舉這個台劇盛會,佔總體直播在線人數將近 30%,數字相當可觀。 網域鎖定優化  「新台劇逆襲」的成功無獨有偶,正是來自於 TenMax 擁有大量優質的合作網站,可視受眾的特徵與喜好佈局各式媒體。以新台劇來說,這個話題不難想見是影視迷、愛看電影、追劇、關心藝文產業的朋友的關注議題。 為了接觸這群關心台劇的人,TenMax 在「新台劇逆襲」直播期間,在 LineTV、KKTV、四季TV 等 OTT 平台,以及針對女性受眾經營的 Elle、Popbee、波波黛莉等網站,投放了直播影片廣告。這讓該網站的訪客直接在瀏覽網頁時,看見正在進行的質量座談,利用曝光受眾輪廓精確的網站製造投遞廣度、再透過直播影片的廣告素材作為誘因吸引訪客點入。 受眾鎖定優化  每一場線上講座直播結束後,TenMax 分析直播期間累積的數據資料,進而分析觸及的廣告受眾行為模式、曝光媒體管道的成效比較,從而優化第二波「持續提升講座影片觀看量」的廣告投放設定。 除了提取更有效的受眾,TenMax 也重複利用在系列講座的宣傳期間,與商周「改變/未來 2021 趨勢大論壇」廣告點擊、互動過的人,利用原生廣告進行再行銷。 這樣一來,也創造了一個滾雪球般的效果,精確地對有效的曝光對象投放廣告,讓商周更有效益的使用預算。在此階段,TenMax  選用原生廣告,透過內文比對,在內容上選擇與商周活動所主打的新聞議題相符的原生版位投放廣告。「新台劇逆襲」的廣告表現同樣亮眼,在追劇迷一族中創造了高達 450 萬的曝光量與近兩千個點擊數,成果相當可觀。 廣告活動與實際接觸受眾輪廓 新台劇逆襲 議題簡介隨 OTT 平台興起,台劇無論在題材與製作資源上都得到了更多元的發展空間,台劇無論在題材與製作資源上都得到了更多元的發展空間,也讓沉寂已久的台灣戲劇產業看見曙光。 目標輪廓追劇迷、電影迷、關心台灣藝文產業的人 實際輪廓/行銷成效 5G 大未來 議題簡介疫情加速了

玩轉新零售!Timberland 創意版型玩出點擊新高峰

品牌故事 擁有豐富新英格蘭傳統歷史的 Timberland ,從經典款的防水皮革黃靴一路不斷創新、驅策產品設計。Timberland 多年持續致力於將環境保護、有機以及再生物材質融入產品開發之中,無縫結合機能與綠色環保色彩,重新定義戶外運動品牌。 行銷目標 Timberland 希望能加強新品系列的產品曝光廣度,快速讓跨裝置、跨渠道的消費者對新品產生印象及興趣,擴大品牌觸及率,同時將潛在客群導到品牌或網路商城購物。  解決方案 不論是電商或傳統零售商轉發展線上,在網路上販售產品的種類和細節諸多,要如何讓消費者在最短的時間和有限的圖文中,一眼就看到產品特色並產生興趣呢? 創意廣告形式「行動置底轉盤 」 TenMax 自主研發多種創意置底版型,其中 Timberland 選擇採用轉盤互動後蓋版版型,是兼具高吸睛度和強化品牌形象功能的版型創意。轉盤互動後的滿版三圖可展示新品不同角度,一次傳達多種產品訊息,又可有別於傳統圖片以及輪播廣告死板的印象,適合產品新上市宣傳。此外,透過轉盤互動的動畫特效,吸引消費者興趣持續互動、達到產品完整展示的目的,是可以同時深化曝光和互動的能見度利器。   Timberland 上刊圖   鎖定對 Timberland 新品感興趣的潛在族群 TenMax 導入受眾包和網域的鎖定技術,從50類受眾興趣包中精選高度關聯之運動、汽機車、男性服飾受眾包,針對該群受眾中為男性、25-45歲具有一定經濟能力、追求潮流、喜愛戶外運動的高潛力族群,優先投遞汽車、運動和新聞等類型網域,從創意的基礎上延伸抓住對 Timberland 新品有高度興趣的消費者。 Timberland 目標受眾輪廓   反覆測試消費者點擊行為,破除互動迷思 一般而言,若品牌欲加強廣告觸及的廣度,可能會有消費者互動過一兩次就不會再互動,而想限制同一使用者瀏覽廣告頻率的想法。在這次 Timberland 的優化案例中,TenMax 優化團隊針對限制瀏覽頻率的短期測試發現,曾與廣告產生互動的消費者仍會繼續與廣告互動,如果想在擴大品牌觸及的基礎上驅動互動甚至轉換,則導入再行銷其實是相較限制使用者瀏覽頻率更有效的策略手法。  行銷成效 Timberland 與 TenMax 的合作持續至今,創意版型帶來的整體互動表現相當亮眼, CTR 可以達到 3-4%,行銷活動期間的廣告點擊高峰更可達到 4.5% ,整體點擊成長25%以上。 更多 TenMax 創意廣告版型 :https://www.tenmax.io/archives/14641

趨勢快報

TenMax 趨勢焦點|Google 聲明不會推出自有 Cookie 替代方案、FB 推影音創作者多元變現途徑、Twitch 加入直播主安全評分機制

03.08-03.19 趨勢焦點 焦點一:Google 聲明:不會加入第三方 cookie 替代方案的戰局,將立推「隱私沙盒」關注群體而非個人 Google 在去年逐步的在市佔率第一名的瀏覽器 Chrome 中淘汰第三方 cookie,整個廣告業都為之大幅震盪,更多人的疑問是,Google 是否會趁機利用群龍無首的情勢,推出自家的替代方案以收割獲利? Google 已在 3 月 3 號於官方部落格正式對外表示:Google 選擇了終止第三方 Cookie 的應用,就不會建立替代的任何工具來跟踪個人在網絡上瀏覽時的身份,也不會在產品中使用這些工具;同時,他們也不贊成任何從業人士使用電子郵件作為鎖定的替代方案。 Google 為何會突然宣布此消息的直接目的仍未明朗。Google 的承諾究竟適用在哪些 Google 平台?DV360、Google Campaign Manager,或者也適用於 Youtube? Google 想怎麼在沒有 cookie 的協助下廣告鎖定?他們在去年八月份公布的「隱私沙盒」(Privacy Sandbox)計畫現在應是主推方案。簡單瞭解「隱私沙盒」的運作方式,就是針對有相似偏好的用戶群體投放廣告,而非餅乾時代的針對「個人」鎖定。隱私沙盒將首先嘗試 FLoC(Federated Learning of Cohorts)演算法。Chrome 將於本月對開發人員進行測試,並於第二季度對 Google 廣告進行公開測試。 資料來源:Google’s Message To The Ad Industry: We Won’t Build Our Own Third-Party Cookie Alternatives 焦點二:為創作者開拓多元收入!Facebook 推短影音盈利、星星打賞和線上活動收費制 影音創作者福音!Facebook 官方於

TenMax 趨勢焦點|臉書計劃致敬 Clubhouse、iOS 14 隱私新政將上線,僅 5% 廣告主著手準備、澳洲媒體議價法通過,科技巨頭如何遞橄欖枝?

社群致敬大師?Facebook 推 RAP 版 TikTok、宣布開發「類 Clubhouse」功能;iOS 14 隱私新政上線在即,僅有 5% 廣告主正在為 SKAdNetwork API 做準備;澳洲媒體議價法通過,Facebook 停止封鎖新聞、微軟想伺機崛起;迪士尼創建程序化交易平台 DRAX,計畫五年內將半數廣告業務自動化。

觀點分享

🌙 齋戒月 a.k.a. 穆斯林的新年,電商如何搶攻東南亞節慶商機?

全球每四人,就有一位信奉伊斯蘭教,其中,高達 62% 穆斯林集中在東南亞國家,例如:印尼國內 85% 民眾是穆斯林;在馬來西亞,則有六成民眾信奉伊斯蘭教。這個月(4),穆斯林最重要的宗教盛事「齋戒月」即將來臨,這段時間是東南亞市場重要的節慶檔期。本篇文章,TenMax 將從以下四點出發,陪伴進軍南向的跨境賣家把握商機、有效出擊!

廣告主必看!iOS 14 衝擊 Facebook 廣告,五大影響、五大必做準備一次掌握

iOS 14 隱私更新來勢洶洶,Facebook 官方強硬反對,更聲稱中小企業將因此無法投遞個人化廣告,減少六成網站收益。那麼,身為廣告主,該知道什麼?必須做好哪些準備?TenMax 將透過這一篇文章完整向你說明:iOS 14 隱私政策更新的內容;iOS 14 更新,將對臉書廣告造成的影響;廣告主應做的準備。

產品更新

置底廣告也可搶佔眼球?玩轉廣告創意不設限 |Part 02

品牌想在競爭激烈、各式廣告雜亂充斥的媒體網站上佔據消費者的眼球,傳統上單靠用戶瀏覽數據推播個人化廣告的程序化鎖定方式,已經不足以應付廣告疲勞(Ad fatigue)、視盲效應(Banner Blindness) 等廣告超載產生的用戶心理現象。TenMax 作為業界研發原創廣告格式的先驅,以技術為核心,從使用者體驗為出發點開發多款新穎置底廣告格式,以轉盤、摩天輪和撕開等創意特效,驗證廣告主如何善加利用置底廣告可視性高的優勢,加成素材變化突破公式化廣告的紅海競爭,將廣告創意從素材擴展到動態廣告格式上。 隨著行動置底市場需求加溫,TenMax 強勢接續新推出三種置底廣告系列:「置底上拉」、「左右大對決」和「俄羅斯方塊」,從置底廣告版位的空間設計、版位的變型和重構,延伸發想各種與用戶互動的可能性,在緊湊短暫的廣告接觸體驗中,塑造耳目一新的品牌新意,提高使用者觀看、互動進而轉換的機率。 置底系列四 : 『置底上拉』在藏與躲之間,釋放空間無限潛能 「置底上拉」版型的置底廣告會跟隨用戶下滑網頁,露出部分原先廣告開場沒有呈現的圖文,當用戶停止下滑時,置底上拉又會自動縮回開場尺寸。此時最適合放置促銷、折價券,試用品體驗活動等能引起消費者高度興趣的促銷話題,當觀看者已經一瞥優惠資訊欲進一步瀏覽時,瞬間藏起來的有折扣好康將自動誘導消費者點擊上拉圖示,觸發蓋板全屏體驗。 若廣告主想要突破重圍將創意廣告素材擴展到動態廣告格式上,素材設計上更可搭配置底上拉的動態效果,發想各種素材上拉的可能性。以餐飲業為例,透過去背圖層手法,廣告的開場可以是夾滿麵條的叉子正準備上拉麵條,當觀看者已經被橫幅廣告文案抓住眼球後,融合吃麵上拉手勢的版型設計吸引觀者更融入餐廳營造的品牌情境之中,在極短的時間內就加深了觀看者對廣告的印象。  行動置底上拉 – 僅圖片 demo 行動置底上拉 – 僅影片 demo 置底系列五 : 遊戲式選擇題,『左右大對決』觸發自主互動 「左右大對決」的開場以左右浮動的互動提示,引導用戶進入二擇一選擇題的遊戲情境。品牌可以利用問句文案的設計方式,引導用戶左滑或右滑觀看相對應的資訊以及解答,閱讀足跡相對地依循用戶自主互動邏輯,更加深觀者的興趣和好感度。同時,原本置底單一版位也因為左右互動的設計,呈三倍數的版面擴張,讓廣告主可發揮的廣告創意空間加倍成長。 「左右大對決」版型最適合產品促銷或新品上市的行銷活動,左右對應的設計除了可各自放置焦點產品,還可以深入溝通其鮮明的產品特點以及個別的價格優惠資訊,相當適合電商、線上零售產業的宣傳手法,同時也相當受到具有兩個鮮明角色或主題的影視娛樂產業的歡迎。  行動置底 – 左右大對決 demo 置底系列六 : 廣告切割重構更吸睛!『俄羅斯方塊』跳脫廣告方框限制 透過遊戲效果增加互動的創意同樣應用在「俄羅斯方塊」版型中。套用「俄羅斯方塊」版型的廣告將被切分成等比例的小方塊,從螢幕頂部依序掉下拼組的動態效果,這樣的情境不但喚起用戶兒時玩俄羅斯方塊的記憶,增加廣告好感度。同時擺脫傳統廣告制式、單一長矩形的樣貌,類似拼圖將圖片分割重構的效果,燃起用戶好奇心想要停留看完拼揍完的廣告會長什麼樣子,如此達到延長廣告瀏覽停留時間的目的。 廣告主可以善加利用帶有 Gif 轉換效果的廣告格式,銜接俄羅斯方塊遊戲前後的結果。以專營電子鎖的 品牌客戶 Yale 為例,,從俄羅斯方塊的格狀設計中聯想到密碼鎖面板,因此素材設計上廣告的開場是被分割的密碼鎖數字一塊一塊從螢幕上方落入,待全部的密碼鎖完整拼組後,搭配 Gif 手按密碼的動態效果,成功開門傳達產品資訊。 TenMax 透過「俄羅斯方塊」這一連串緊湊的動態畫面,成功促使用戶點擊廣告,平均 CTR 比一般展示型廣告高出 60 倍。  行動置底 – 俄羅斯方塊 demo 【 同系列文章 】置底廣告也可搶佔眼球?玩轉廣告創意不設限|Part 01 想了解更多創意版型? 馬上聯絡我們

置底廣告也可搶佔眼球?玩轉廣告創意不設限|Part 01

今日消費者的線上體驗被雜亂無章的各式廣告充斥,消費者自然而然養成無視一般廣告的能力。消費者對廣告接受度低落,雪上加霜的是,2019 年七月由 Google 推出的 Better Ads 蓋版廣告禁令正式上路,過去習慣以蓋板廣告佔據眼球的媒體們無不試圖尋找應變之道。 數位廣告市場若想在廝殺激烈的廣告紅海中抓住用戶的一瞥,跳脫制式廣告格式的創意版型、吸引用戶與廣告雙向交流的互動式版位,總總都是盡可能吸引消費者眼球、抓住與消費者溝通機會進一步創造行銷成效的法門。 TenMax 於 2019 年底推出行動置底聯播網,從廣告可視度最高又兼顧用戶瀏覽體驗的置底版型出發,玩轉多款創意行動置底版型,廣泛受到合作廣告主和網站主的喜愛,TenMax 與企業合作夥伴的實際廣告案例中,運用行動置底版型廣告平均點擊率較一般原生廣告 CTR 可以高出 3-4 倍。 置底系列一 : 360 展示零死角,透過創意『轉盤』訴說產品故事 其中,受到許多媒體和品牌歡迎的「轉盤」版型,其置底圓形轉盤帶有醒目的動畫和提醒圖示,吸引使用者左右滑動,同時置底版位完美契合使用者滑手機的慣用手勢,符合使用者動線大幅增加與廣告互動的機會。使用者互動後的廣告展示採用滿版空間,直接把用戶拉入品牌所創造的情境體驗中。 此外,轉盤版型可同時展示多達六組的影片或圖片素材,最大化單一廣告版位效用。這項特點為產品全景展示以及具有多項特點的產品敘述帶來與眾不同的優勢,除了可展示新品不同角度,帶領消費者ㄧ窺傳統 2D 廣告無法呈現的商品面貌,更可切分多種產品訊息,透過圓盤多轉的特點,娓娓道來各項產品特點的故事情境,格外適合產品新上市宣傳,合作夥伴包括知名戶外運動品牌 Timberland 等。  行動置底轉盤 – 滿版三影三圖 demo 行動置底轉盤 – 蓋板三圖 demo   置底系列二 : 有限空間的無限視覺延展,『摩天輪』轉出新『視』界 「旋轉摩天輪」版型會跟隨用戶的閱讀動線,每一次的瀏覽下滑都會帶動置底廣告的翻頁動畫效果,營造難以忽視的視覺動態,吸引用戶點擊。廣告主最多可以在單一版位利用高達六組的圖片素材,是跳脫傳統一個版位只能放置一組素材的新概念創意版型。  此款版型相當適合旅遊業以及一般活動宣傳等需要空間營造、視覺擴展的廣告類別。「旋轉摩天輪」版型在與用戶互動後會從置底展開成蓋板廣告,透過同一空間取鏡角度或遠近的不同,便可營造用戶從置底點入蓋板,視覺瞬間延伸的類 3D 空間效果,更易於消費者沈浸在品牌傳遞的訊息中。  舉例來說,2020 台灣燈會選擇採用 TenMax 「旋轉摩天輪」版型作為一系列燈會展場介紹的廣告推手,帶領消費者體驗不同燈區光影交雜的遠近之美,整體點擊高峰可達到 3% 。  行動置底旋轉摩天輪 – 三圖蓋板 demo 行動置底旋轉摩天輪 demo 台灣燈會 demo 置底系列三 : 從被動到主動!『撕開』設計激發消費者主動觀看廣告

數位東協

🌙 齋戒月 a.k.a. 穆斯林的新年,電商如何搶攻東南亞節慶商機?

全球每四人,就有一位信奉伊斯蘭教,其中,高達 62% 穆斯林集中在東南亞國家,例如:印尼國內 85% 民眾是穆斯林;在馬來西亞,則有六成民眾信奉伊斯蘭教。這個月(4),穆斯林最重要的宗教盛事「齋戒月」即將來臨,這段時間是東南亞市場重要的節慶檔期。本篇文章,TenMax 將從以下四點出發,陪伴進軍南向的跨境賣家把握商機、有效出擊!

南向觀測站 | 2020越南電商市場洞察

越南以每年 40% 的成長速度,成為東南亞網路經濟發展最快速的國家之一,跟著 TenMax 在越南多年的數位行銷經驗,了解越南電商市場的趨勢走向

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