行銷人員無法忽視的品牌安全問題 「關鍵」在這裡

品牌安全定義分歧  負面的結果就被視為不安全
談到品牌安全 ( Brand Safety ) ,好似成為了人人皆知但人人定義不同的數位廣告行話。根據 GumGum 與 Digiday 最新調查顯示,美國超過三分之二的營銷人員聲稱他們的品牌遭受到至少一次的品牌安全威脅。營銷人員表示這些讓「品牌不安全」的首要內容為災難 / 悲劇 ( 39% ) 、分裂政治(39%)和假新聞(39%)相關,同時也有近三分之一的受訪者表示他們的內容與競爭對手的內容過於接近,品牌安全定義相當分歧。


程序化購買交易不透明 品牌被不安全內容困擾

GumGum 和 Digiday 指出,程序化廣告交易的不透明性和復雜的廣告流量供應鏈增加了品牌避免不安全內容的困難度。但該研究指出,廣告主還面臨來自日益兩極化的政治環境威脅,其蔓延至新聞報導中,而 YouTube 有時也會出現令人討厭的和不受管制的影音內容。

關鍵字鎖定過濾不安全內容 廣告主新希望

該報告強調了一些廣告主可以用來反擊的工具。包括關鍵字檢測功能,該功能允許從其可用流量中過濾網站主的內容和不需要的主題,如飛機失事,而網站主黑名單和白名單也是過濾內容的方法之一,品牌安全抓得住。
TenMax 的內文比對鎖定技術,即能夠協助廣告主設定與該廣告相符的關鍵字或文章分類,以便廣告出現在相應的文章中,並能夠設定排除字等,充分確保廣告主的品牌安全。

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