生態圈極其複雜 追蹤困難宛如迷宮
對於廣告主來說，數位廣告的一個大問題即是整個產業供應鏈過於複雜，致使不誠實的居中業者能夠以不法的伎倆生存其中，更加難以追蹤。在最近一項由 Ad Lighting 所做的調查中發現，110 名美國廣告營運專業人士中，59% 回應追蹤供應鏈中的破壞者為處理廣告品質問題最難的一點，另外一個問題是，目前的廣告技術方案無法測得每一則曝光的廣告。要從網站主到廣告主端追蹤一則廣告的路徑就像是橫渡一個拜占庭迷宮似的，廣告主難以了解他們的預算是否有確切、如實地購買到她們要的版位流量。
程序化廣告預算持續增加 因擁有豐富的受眾鎖定能力
承上，儘管難以追蹤，程序化廣告的預算依然呈現成長的趨勢，根據 eMarketer 預測，2018 年 80% 的廣告皆走向程序化廣告，原因在於它擁有豐富的受眾鎖定能力，廣告主已經開始依賴程序化廣告作為他們主要為廣告活動注入第一方、第二方或第三方數據洞察的方式。以 AI 人工智慧、大數據分析與機器學習為技術背景，程序化廣告的前景依然被持續看好。
騰學廣告科技自有完整數位廣告系統 DMP 協助追蹤潛在消費者
程序化廣告是一股不可逆的趨勢，行銷人員雖得承擔追蹤困難的風險，然而鎖定受眾的方式、在累積龐大數據資源的基礎下，行銷人員更在意的是是否能將數位廣告數據資源轉化成可利用的行銷/再行銷決策依據。
騰學廣告科技自有完整的數位廣告投遞系統，並自主開發 infoMax 數據管理平台(DMP)，能夠協助廣告主分析廣告投遞、網站受眾數據，做到全方位的潛在消費者開發、追蹤與關係經營。
參考資料：
Tracking Bad Actors Is the Biggest Ad Quality Challenge
