一個由 Mozilla 領導，成員來自科技、人權、學術及新聞等各個領域的聯盟，近日一同對 Facebook 發出聲明，期望社群媒體能有更多措施來打擊假新聞，信中呼籲 Facebook 開放廣告 API，以便分析政治廣告，並提供歐盟國家政治廣告背後的贊助商來源。
對此，Facebook 的產品管理總監 Rob Leathern 也回應，Facebook 正致力於提升廣告透明度，並也鼓勵廣告同業一同為了這項目標共同努力，這也是為何 Facebook 將在三月底開放廣告 API，並逐步在全球推出相似的計畫。
Criteo 於再行銷業務衰退後逐漸站穩腳步
根據報導顯示，以再行銷技術聞名全球的法國廣告科技公司 Criteo，在 2018 年第四季獲得 6.7 億美元的收入，儘管表現優於預期，然而相較去年仍降低了 1 %。對此，Criteo 的財務長 Benoît Fouilland 表示，Criteo 的營運在第三季時出現轉變，營收出現負成長的情況。儘管第四季時表現有所改善，但主要是由於該季有許多節慶活動加上再行銷以外業務的成長。
這樣的轉變主要是由於通訊公司及瀏覽器廠商，對於追蹤使用者行為及 Targeting 廣告有更強硬的措施與規範，加上去年 GDPR 政策的實施也讓廣告科技廠商面臨極大的挑戰，如 Safari 的 ITP 政策便對再行銷廠商造成不小的困擾。因此，Criteo 也於 2017 年時訂定在三年內讓再行銷以外業務，營收占比超過 30% 的目標。
DTC 品牌湧入電視廣告市場以擴大規模
根據 Neilson 追蹤 120 個 DTC 品牌的數據顯示，2018 年這些 DTC 品牌共花費了 20 億美元於電視廣告中，相較於 2016 年成長將近一倍，其中更有 70 個品牌主第一次使用電視廣告，而這樣的轉變也是可以預期的。由於正在成長中的品牌若僅依賴社群媒體作為觸及受眾、行銷品牌的管道，不僅難以觸及更多受眾，也會產生高昂的行銷成本。
除此之外，Facebook 日益高漲的 CPM 費用及逐漸降低的廣告成效，也是驅使 DTC 品牌將預算轉向電視廣告的主要原因之一。對此，美國國家廣播公司 NBC 及美國電視廣告公司 Simulmedia 都提出了相應的解決方案，協助 DTC 品牌能更輕鬆地使用電視廣告作為行銷策略的一環。
Google 廣告可見度報告
為了能更深入瞭解廣告在不同網站及產業上可見度( Viewability) 的變化，Google 針對採用 Active View 技術的多媒體廣告和影片廣告平台進行了分析。根據分析結果發現，影音廣告的可見度會隨著地區及產業的不同而有所差別，而能提供精彩內容的廣告，往往享有較高可見度。
此外，Google 也針對分析結果提供幾個能增加廣告能見度的秘訣，包括優化行動裝置的觀看體驗、調整廣告大小與影片比例及廣告版位的影響。
