TenMax 趨勢焦點 | TikTok 最終選擇與 Oracle 合作?Facebook 限制廣告數量上限、IDFA 追蹤延後實施

09.08-09.18 趨勢焦點
焦點一:TikTok 拒絕微軟收購,投向 Oracle 的懷抱?!

先前國際版抖音 TikTok 遭到印度與美國陸續封殺後,傳出微軟欲收購 TikTok 的消息,然而在 9/14 TikTok 母公司字節跳動表示已拒絕微軟「買斷業務」的收購,改以和甲骨文 Oracle 合作,根據外媒指出,目前字節跳動和 Oracle 已達成初步協定,Oracle 將以小額入股的方式成為 TikTok 的技術夥伴,使用 Oracle 的雲端服務與技術來解決美國政府對於資安的疑慮。

然而這樣的合作方案,和美國總統川普先前所提出的「脫離中國」原則有一定的落差,此合作案還需等待美國政府的回應,然而 TikTok 不論和微軟或是甲骨文合作,皆是充滿著「技術」與「政治」的角力,在技術方面,原先美國政府要求微軟對 TikTok 的收購案,必須在一年之內將使用者資料移入美國本土,但許多科技人士皆認為一年內完全轉移業務簡直是不可能的任務,通常皆需要3-5年的緩衝期。另外在政治部分,中國政府也不願白白將 AI 與 AR 技術拱手給微軟使用,果斷拒絕微軟的收購案,而美國政府究竟會直接驅逐 TikTok、或是接受 Oracle 的合作關係,皆是外界持續關注的焦點。

資料來源:Oracle wins TikTok bid, but ByteDance guards source code


焦點二:廣告主注意!Facebook 將於明年開始限制廣告數量上限

Facebook 於上週宣布從 2021年2月將限制廣告投放的數量上限,目前公布的做法為將廣告數量分成四個層級,Facebook 會依照一個粉絲專頁的月投遞額來限定廣告數量上限,如下表所示:

 

Facebook 廣告產品行銷副總 Graham Mudd 表示,隨著 Facebook 機器學習與廣告優化的技術不斷增長,限制廣告數量上限有助於機器學習的效果與降低廣告價格,未來廣告在被限制數量的情況下,反而能夠讓廣告更有效率的接觸到正確的目標受眾。


資料來源:Facebook To Start Capping Ad Volume In The Name Of Performance


焦點三:Apple 將 IDFA 追蹤限制的變革延長至明年初生效

Apple 確定將 IDFA 改制的期限延長到明年初,原本 Apple 預計要在新版 iOS 14 上新增「允許用戶退出 in-app 廣告追蹤」的隱私功能,這項變革自蘋果在今年六月底舉辦的年度 WWDC (Worldwide Developers Conference 全球開發者大會) 上被宣布以來,就在數位廣告界引起不小的風波,許多依靠廣告為重要收益來源的媒體巨頭包括 Facebook ,無不擔心 Apple 此舉將增加廣告鎖定的難度。

Apple 聲稱希望給予應用程式開發人員足夠的時間以因應必要的改變,因此將 IDFA 追蹤權限的功能啟用時間從原先的九月中延長到明年初生效,但並沒有明確指出將在哪個時間點生效。對於許多應用程式開發人員和行動數據分析公司來說無疑能暫時鬆一口氣,將原本必須在緊湊的三個月間(六到九月)重新調整獲取用戶和變現方式的壓力暫時解放出來。

資料來源:Apple Will Delay Its IDFA Changes In IOS 14 Until‘Early Next Year’


焦點四:AR 成為疫情下零售和娛樂業最熱門的行銷工具

一項由尼爾森在今年三月所進行的研究調查指出,新冠肺炎是對 AR 和 VR 發展意想不到的催化劑,許多實體零售、精品以及娛樂產業在疫情期間大肆消減廣告預算,意外提供這些品牌探索 AR/VR 此類新興科技的理由。

根據由 CommerceNext 和 Exponea 兩個用戶體驗公司共同在今年七月所發布的調查,超過兩成的美國零售業者有意在其線上商店採用 AR/VR,這項數據從今年一月起攀升了 8%。疫情前零售商的 AR 應用多集中在實體通路,如 3D 人體輪廓掃描以及虛擬試衣間,但隨者疫情肆虐漸趨嚴重,許多商店關門或產能短缺,使得企業不得不轉向電子商務,探索 AR 在虛擬試穿試戴上的可能性。例如販售太陽眼鏡品牌 Bolle 在 Instagram 上發起試戴體驗,讓用戶可以利用 AR 看到太陽眼鏡戴在身上的樣子,並線上體驗利用偏光鏡片所看到的周遭環境樣貌。

 

同時消費者對 AR 的互動意願在疫情期間也更為高漲。 Snapchat 濾鏡的單日使用用戶數相較去年成長 37%。另一項由 Camera IQ 這個 AR 濾鏡平台所進行的活動執行成效追蹤數據中發現, Q2 觀看 AR 體驗的次數相較 Q1 成長 1.4 倍,而同個期間內與AR體驗進行互動的次數也成長 1.9 倍。

種種跡象都顯示 ,AR 不再被行銷人員只當作是媒體計畫中炫技或創新導向的行銷工具,疫情期間的品牌比以往任何時候都注重社群媒體上的策略投入,更多品牌開始思考如何透過 AR 產出具實用價值、有機會驅動品牌收益的創新策略。

資料來源:The Pandemic Is Accelerating AR Adoption for Retailers and Entertainers

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