04.11－04.22 趨勢焦點
焦點一｜CTV 廣告動態：YouTube 攜手尼爾森，幫助廣告主衡量 CTV 廣告受眾規模
隨著使用 CTV 聯網電視收看 YouTube 的觀看時數大幅增加，YouTube 正積極為品牌尋求更完整的 CTV 廣告解決方案，不僅為了分食傳統電視廣告預算，更可盡享先行者優勢、制定行業規則。近年，YouTube 與權威數據調研機構尼爾森攜手，致力為平台打造可明確衡量 YouTube CTV 覆蓋總觀眾人數的機制，幫助廣告主比較 YouTube與有線電視的廣告預算投資效益。這項合作，不只是 YouTube 完善 CTV 程序化廣告的重要一步，也是尼爾森跨足線上的一大突破。
除了統一彙整跨裝置（聯網電視、電腦、行動裝置）YouTube 廣告成效，雙方更針對 CTV 關鍵行為新增追蹤項目：尼爾森分析顯示，用戶們多人同時觀看 YouTube 影片的時間佔了將近三成，「共同觀看」指標可讓數位廣告之精準受眾追蹤特性，更妥善地應用到聯網電視廣告上；此外，YouTube 也新增曝光頻率控制選項，避免廣告曝光疲勞等。雖然產業間目前對於 CTV 廣告的未來尚無定論，若採直接採購的形式，將缺乏監管與透明度，若論程序化購買形式，目前在衡量線下觀看行為上尚有技術缺口，唯一有共識的是，透過持續優化成效衡量準則，幫助廣告主掌握數據和洞察力、鎖定對的受眾，提高採購 CTV 廣告的意願與信心，推動產業持續成長。
Reference：
YouTube Adds New CTV Campaign Measurement Verification Through Expanded Nielsen Partnership
Helping advertisers make the most of connected TV
CTV Has Arrived At A (Data) Fork In The Road. What’s Next?
焦點二｜元宇宙進行式！Meta 開放創作者販售虛擬商品營利，遭批收稅過猛？
Meta 官方於四月初宣布取消今年的 Facebook 開發者大會（F8），表明將集中火力朝元宇宙業務前進，並計劃在今年舉辦關於 VR、AR 等元宇宙產品的「Connect」大會；4 月 11 日，Meta 官方搶先推出一項更新，開放創作者在 Meta 旗下的 VR 社交平台「Horizon World」中，販售虛擬物品與特效，鼓勵企業或用戶，在元宇宙中積極參與、實踐獲利。
Horizon World 目前約有 30 萬月活躍用戶，自去年 12 月推出後急速成長，有望成為元宇宙社群的先鋒者。要建立社群，就必須讓人留下來，這意味著內容創作者將成為平台的存續核心，而「如何讓創作者盈利」則成了 Meta 的首要課題之一。本月，Meta 開始針對少數用戶進行測試，開放創作者販售自己在 Horizon World 中創造的虛擬物品、特效，甚至是空間；目前，在 Horizon World 開放的國家（美國、加拿大），18 歲以上用戶可以在平台內購買商品。
Meta 此舉，看似是健全元宇宙商業模式的一大步，為何卻引起產業觀察家大罵「虛偽」？原因在於 Meta 收取的分潤比例驚人，接近與創作者五五持分。雖然 Horizon World 表示僅收取 25% 的抽成，但創作者將虛擬內容上架至 Horizon World 還需要經過 Quest Store，並將收取 30% 佣金；總體來說，虛擬物件賣出後，創作者只能拿到售價 52.5% 的費用。對比 2020 年，Facebook 高層公開批評 Apple Store 30% 「高額抽成」，不禁令人莞爾。除了開放創作者販售商品外，官方也推出「Horizon Worlds Creator Bonus」獎勵計劃，針對特定 VR 元素的創作者，提供獎勵基金，加速元宇宙進展。
Reference：Testing New Tools for Horizon Worlds Creators To Earn Money
焦點三｜Podcast 動態：2021 收聽量年增 200%，近三成企業嘗試 Podcast 行銷
Podcast 託管平台 SoundOn 於 4 月中宣告 2022 將成為「台灣聲音變現元年」，並點出聲音經濟四大趨勢，昭示 Podcast 市場潛力無窮；另一方面，託管平台 Firstory 也在近期發布報告，指出「兒童與家庭類節目」在 2021 年成長幅度最大，並且更新 Apple Podcast 的演算法指標。
延伸閱讀｜【臉書插旗、蘋果開攻】聲音經濟風起雲湧，創作者＆廣告主必知的三件事！
Podcast 成長態勢不減，SoundOn 數據指出，2021 年 Podcast 整體收聽量增加了 200%，可預期今年收聽量與受眾人數將持續擴大。基於此，愈來愈多的品牌走向「聲音行銷」：27% 企業已經開始嘗試 Podcast 行銷、10% 正準備執行，另有 41% 正在考慮。上述的 Podcast 行銷，包含在 Podcast 節目中投放廣告，以及品牌開設自己的 Podcast 節目，發展長期的聲音自媒體經營，例如：國外品牌 Slack、Shopify 便已跨足 Podcast；國內則有天下雜誌、鏡傳媒、關鍵評論、ETtoday 等媒體，104 人力銀行、統一證券等私人部門，以及故宮、資策會等政府單位，皆已佈局聲音領域，開設了 Podcast 節目。
另一方面，Apple 在 2021 年推出 Podcast 訂閱制，提供聲音創作者更加多元的變現途徑；其中，教育、親子、財經節目最受歡迎，訂閱表現優異。為了讓創作者評估自家節目的訂閱制推行潛力，Apple 直到今年 4 月，才於洞察數據中顯示「追蹤數」一值。Apple 也在官方文件中，公開排名演算法中會納入考量的數值，包含：收聽數、追蹤數，以及完聽率——Podcaster 十分在乎的「五星好評」則不在其中。放眼未來，聲音市場還有廣大的發展空間，而近年來逐漸發展的「程序化 Podcast 廣告」，也預期將為品牌行銷佈局提供新的選擇。
Reference：
聲音經濟熱潮讓Podcast收聽量倍翻，SoundOn宣布2022年為「聲音變現元年」
【帶你看 Podcast】兒童 Podcast 崛起／YouTube 老大哥總算來了／五星評分能不能提高排行？
焦點四｜短影音動態：YouTube 推出 Remix 功能、TikTok 廣告收入將超過推特、Snapchat 總和？
迎戰勁敵 TikTok，YouTube 上數十億影片，開放 Shorts 創作者「連影帶音」取樣，以活絡短影音創作風氣。本月中釋出的新功能 Remix，讓除了「官方音樂合作夥伴的版權內容」外的所有 YouTube 影片，一律預設成「可供 YouTube Shorts 創作者取用、二創」的素材。此項更新，宣示了 YouTube 推動 Shorts 的決心，也突顯出 TikTok 對 YouTube 的威脅程度，已高得讓老大哥不容忽視。
官方表示，Remix 將有助全體創作者製作不同格式的長短影片，且使用 Remix 功能的新短片上，將帶有回歸到原始取樣內容的連結，此舉可為既有影片增加觸及、開發新的受眾與流量，對創作者而言不失為新的機會。然而，在授權設定上，相較於 TikTok 允許所有用戶設置指定影片，或一概不授權採樣；YouTube 則限定，只有一般的長格式影片可以拒絕被取樣，短影片則無法調整權限。若 Shorts 創作者希望自己的心血不被共用，只能刪除短片；而若原始取樣影片遭刪除後，新創作的影片也會跟著一併消失。目前新功能僅供 iOS 用戶使用，究竟開放十億取樣源素材庫對 YouTube 在短影音界站穩腳步是否有幫助？靜待分曉。
影音巨頭爭霸戰持續交鋒，YouTube 另宣布，將為所有上傳內容提供自動字幕，創作者還可直接在 YouTube Studio 後台外包、授與第三方成員字幕編輯權限；而 TikTok 則是預設顯示自動字幕、並供創作者後製編輯，充分提高內容的可訪問性，幫助更廣泛的用戶接收 TikTok 上的創意內容。隨著 TikTok 持續優化介面與流量變現方式，近期更有市調機構預估，今年 TikTok 廣告營收上看增加兩倍，很可能到達 110 億美元以上規模，一口氣超過推特加 Snapchat 的總和，與 YouTube 平起平坐、銳不可擋，兩大平台之戰持續延燒，也難怪 YouTube 不敢大意，動作頻頻、積極回擊。
Reference：
YouTube Shorts now allows creators to splice in long-form videos
YouTube and TikTok Add New Options for Automated Captions, Improving Accessibility
TikTok’s ad revenue to surpass Twitter and Snapchat combined in 2022 – report
