TenMax 零售媒體 趨勢焦點|從 Academy 的轉型策略,分析建構 RMN 的成本壁壘!全方位通路佈局,快速聚焦消費者購買路徑!

台灣領先的 零售媒體 品牌 TenMax,隨時為您提供行業最新動態。本週我們將與您分享 Academy 在數位轉型上遇到的問題如何利用全方位佈局快速聚焦消費者購買路徑面對廣告攔截的狀況下該如何制定廣告策略,讓您深入了解零售媒體的發展趨勢。  

【延伸閱讀】什麼是零售媒體?搞懂零售媒體廣告,你只需要這篇

 

焦點一、Academy 的轉型策略,分析建構 RMN

成本壁壘 

Academy Sports and Outdoors 是一家成立於 1938 年的老牌體育用品連鎖店,為了跟上時代的腳步正力求數位轉型,為此 Academy 於今年夏天與跑鞋品牌 Hoka 聯合推出忠誠度計劃,並同時與送餐平台 DoorDash 合作提供當日送達服務。Academy 之所以將忠誠度計劃列為首要步驟,是因為第一方數據的收集是啟動零售媒體業務的關鍵。然而 Academy 也表示,為了建置數據平台所需的技術和人才投資成本是高昂的,雖然這會帶來產品的銷售,但同時也會侵蝕公司的獲利。對此,若要降低在數位轉型上的成本,外包技術其實是許多品牌的另個選擇,外包不僅能協助品牌跳過重零開始收集數據的緩慢過程,更無需花費昂貴的建製成本,可利用現成數據快速開啟零售媒體業務,還能將資金應用於其他層面上。然而凡是皆有兩面,若單純依賴外包,品牌終究缺乏自身的第一方數據,因此這也是品牌在決策上需要仔細考量的部分

資料來源: How Old-School Retailers Like Academy Are Getting Hip And Adapting To Digital-First Sales

 

焦點二、全方位通路佈局,快速聚焦消費者購買路徑 

隨著購物廣告的出現,消費者的購物旅程再次被縮短更精準的廣告投放對品牌來說變得越發重要,且由於購買路徑的分散,品牌更應佈局全方位管道,在正確的時間地點與消費者進行接觸根據 Emarketer調查顯示,多數消費者在店內發現產品後會採取數位行動,擁有實體商店的品牌應設法讓消費者在店內更輕鬆進行資訊的查找,彌補實體和數位體驗的差距,其中包括設置 QR Code 使 APP 的互動機制等等快速增長的數位接觸點為品牌提供了許多獲取消費者數據的機會,有了這些數據,即使消費者離開實體商店後品牌也能持續不斷地與他們溝通消費旅程產生後續互動由此可見,線下的整合能夠協助品牌更好的在線上與消費者互動,在發散的數位管道中以最簡單快速的方式重新鎖定消費者購物旅程。 

資料來源: 3 key trends and opportunities on the evolving path to purchase 

 

焦點三突破廣告攔截障礙,重新構建廣告新策略 

隨著消費者對隱私保護的意識提高開始使用一些廣告攔截軟體,廣告商開始面臨無法正確鎖定廣告受眾的。根據數據統計,有 80% 的美國消費者在與品牌互動時擔心數據隱私問題、 66% 的使用者會使用 VPN 保護個人數據、 31% 的消費者會使用廣告攔截器。就以 VPN 來說,它不會阻礙廣告的出現,卻能透過隱藏 IP 位置,混淆廣告商的鎖定技術。為了應對這些多樣化威脅,廣告商勢必需要尋找新的方法來確保廣告效益不會被影響,而第一方數據此時就發揮了無法取代的作用。第一方數據來自消費者與品牌的直接互動,這些數據來源不依賴第三方追蹤技術,不會受到廣告攔截與 VPN 的影響,賦予零售媒體一個新的發揮空間。此外,像是內文鎖定技術、投放原生廣告、或是創造具吸引力的內容吸引消費者主動接觸廣告都會是其他不錯的選擇。 

資料來源: 3 non-cookie threats to ad targeting: VPNs, Apple’s Private Relay, and ad-blockers

每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢,讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章,期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能! 

 

想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出? 

隨著零售媒體生態的不斷演進,保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax,以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量,提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據,優化廣告效能,精準管理站內外廣告投放,實現更快速的成長。 

現在就與我們聯繫,攜手開啟零售媒體的新未來。 

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