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TenMax 零售媒體趨勢焦點｜零售媒體成長引爆，Google 如何撼動亞馬遜優勢？Grocery TV 擴張至 6,500 店，零售媒體加速滲透實體通路！

零售媒體，為什麼成了全球品牌競逐的戰場？從 Google × Criteo 的技術整合，到 Grocery TV 的店內擴張，再到 Iceland × Epsilon 的站外與影音突破，零售媒體正快速進化，重塑品牌與消費者的連結方式。TenMax 精選三大觀察，帶你看它如何突破邊界，成為品牌成長的關鍵引擎：

焦點一、零售媒體成長引爆，Google 如何撼動亞馬遜優勢？

Google 正在加速推進零售媒體戰略，與 Criteo 展開的新合作不只要在廣告科技領域扮演要角，更意圖成為零售商與品牌間的核心橋梁。透過將 Google Search Ads 360 與 Criteo 的平台整合，零售商能夠引入更廣泛的廣告需求來源，品牌也因此更容易進入零售媒體的生態圈。這不僅提升了零售商自有媒體的變現能力，也在數據碎片化的市場裡提供一個更一致的成效衡量模式，降低廣告主對投資報酬率的疑慮。在亞馬遜長期壟斷零售媒體的局面下，Google 的這一步棋，意味著它正嘗試重塑競爭格局，將自己定位為一個跨零售、跨平台的廣告技術推手。伴隨美國零售媒體廣告投資的高速成長，預計 2027 年廣告支出將成長 20% 達到 623.5 億美元，占數位廣告總額的五分之一，展現出 Google 對未來市場主導權的野心與布局。

資料來源：Google grows stake in retail media advertising with Criteo partnership

焦點二、 Grocery TV 擴張至 6,500 店，零售媒體加速滲透實體通路

Grocery TV 宣布其店內零售媒體平台已拓展至超過 6,500 間超市與雜貨店，觸及範圍涵蓋全美近四分之一人口，並推出全新品牌識別，進一步凸顯其作為零售商與品牌之間關鍵橋樑的角色。平台目前與超過 120 家零售商合作，最快能在六週內完成安裝，螢幕廣泛部署於端架、貨架與服務部門等消費決策熱點，讓品牌能在最接近購買的時刻影響選擇。這次的擴張不僅體現在規模上，實際效益也相當明顯，數據顯示 CPG 品牌平均可獲得 4.7 倍 ROAS，銷售成長達 14%；非同質性品牌亦能實現 22% 的品牌記憶提升與 49% 的增量觸及。這些結果說明店內零售媒體正從單純的曝光工具，進化為能驅動銷售與品牌建設的全方位行銷引擎。隨著零售媒體在美國市場的投資預計於 2027 年佔數位廣告五分之一，Grocery TV 的規模化與平台化發展，進一步證明實體門市正成為零售媒體競局中不可忽視的核心戰場。

資料來源：Grocery TV’s In-Store Retail Media Platform Surpasses 6,500 Stores as Company Unveils New Brand Identity

焦點三、靈活購買、影音加持，Iceland 的零售媒體進化路徑

Iceland Foods 透過與 Epsilon 的合作，正式擴大其零售媒體網路，並將超市零售媒體推向更靈活與多元的階段。此次擴張引入了站外媒體、站內影片格式，以及拍賣制購買模式，這是 Iceland 首度嘗試的創新。藉此，品牌能更精準地觸及其每年 900 萬名消費者，尤其是對價格敏感與過去較少被廣告觸及的族群。這不僅讓合作品牌在媒體選擇上有更高自由度，也意味著零售媒體開始打破過去僅限於站內與實體螢幕的格局。Iceland 對外強調，此舉將零售媒體開放給不同規模的品牌，打造一個更包容、更具投資報酬的廣告平台。放眼市場，站外零售媒體正快速成長，儘管目前僅有三成零售商提供此解法，但買方支出比重持續攀升。隨著未來規劃延伸至 CTV 與更多影音格式，Iceland 的零售媒體策略清楚展現了其向「全通路、全觸點」發展的決心。

資料來源：Iceland expands retail media network through Epsilon partnership

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