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TenMax pDOOH 趨勢焦點｜從購物節到城市嘉年華，DOOH 助攻 Prime Day 打造全通路體驗！2000 面螢幕同步放送，Bauer Media 讓英國街頭只剩一個廣告！

從螢幕走進街頭、從曝光進化成參與，DOOH 正在翻轉整個城市的行銷玩法！Amazon 把購物節變嘉年華、Bauer 直接讓全英只剩一個廣告、全球市場也火力全開、估值十年飆破 600 億美元。TenMax 精選 DOOH 三大趨勢，帶你看戶外廣告如何成為品牌最強現場：

焦點一、從購物節到城市嘉年華，DOOH 助攻 Prime Day 打造全通路體驗

Amazon Austria 在今年 Prime Day 打破傳統電商促銷操作，結合 Goldbach Austria 的大型戶外螢幕資源，於維也納地標 Prater 區舉辦實體嘉年華活動，打造一場真正融合「線上優惠 × 線下參與 × 城市互動」的沉浸式品牌體驗。此次 DOOH 操作不只是播廣告，而是實況串流活動現場，讓戶外螢幕成為即時轉播平台與社群話題起點，完美結合城市節奏與品牌行動。在這波行銷中，Amazon 更導入本地創業青年料理競賽、音樂表演與現場打卡互動，讓 DOOH 變身「城市大型動態看板」，不僅有效提升 Prime Day 的參與感與討論度，也彰顯了 DOOH 在大型品牌節慶中扮演的內容承載者與社群放大器角色。這類結合場域、文化與數位的應用，正是未來 DOOH 從單一媒介走向全場景體驗觸點的趨勢寫照。

資料來源：Amazon Austria celebrates Prime Day with a hyperlocal 360° campaign

焦點二、 2000 面螢幕同步放送！Bauer Media 讓英國街頭只剩一個廣告

Bauer Media Outdoor 推出全新「Roadblock」方案，讓品牌能於英國 2,000 面以上路邊 DOOH 螢幕，整點整小時強勢佔領全國曝光。首波合作由 Heineken 的 Birra Moretti 在 7 月 5 日下午 5～6 點，搭配英格蘭對法國的女子歐洲盃賽事前黃金時段，在 100 多個城市同步播出，創下英國史上最大規模的 DOOH 單一時段啟動案。這項「一訊息、一時段、全國通」的佔位策略，不只強化品牌聲量，也彰顯 DOOH 在城市流量高峰期擁有前所未有的即時掌控力與媒體話語權。Bauer 表示，Roadblock 正是 DOOH 提供「純粹」品牌溝通的最強形式，更代表品牌在關鍵時刻搶佔城市與人群注意力的能力，也為日後重大品牌活動（如新品發表、限時促銷或聯名合作）開啟全新宣傳的無限可能。

資料來源：Bauer Media launches UK’s largest DOOH activation

焦點三、DOOH 市場邁向 600 億美元，迎來十年黃金爆發期

全球數位戶外廣告（DOOH）市場正加速邁入黃金成長期，預估從 2023 年的 190 億美元，在 2033 年將擴增至 600 億美元，年複合成長率高達 11.8%。推動這波爆發的關鍵包括程式化投放技術普及、AI 與地理定位強化即時內容精準度，以及城市場域中大型螢幕密度快速增加。零售與數位看板場域目前已成 DOOH 應用主力，分別佔市場超過三成與四成。更關鍵的是，DOOH 廣告不再只是單向曝光，而是能提升品牌信任度、延長注視時間，並促發即時搜尋與購買行為的轉化工具。尤其在 Gen Z 消費者中，有超過半數會在看完廣告後立即使用手機進行搜尋或下單，顯示 DOOH 正從靜態媒體轉型為「即時互動 + 行動導向」的關鍵接觸點。

資料來源：Digital Out-Of-Home (DOOH) advertising market to hit USD 60 billion by 2033

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