04.19－04.30 趨勢焦點
趨勢一：iOS 14 ATT 隱私架構正式上線！遭疑自肥自家廣告業務
去年 6 月，蘋果執行長庫克在全球開發者大會（WWDC）公佈將於秋季的 iOS 14 更新中啟用 ATT 隱私架構，此政策將重創應用程式搜集蘋果用戶資料的能力，使臉書在內的各應用程式商群起抗議，蘋果於是將新政上線日延後至 2021 年春季，方便應用程式商做好應對準備。
本週一（4/26），iOS 14 隱私政策終於正式實施，有聲音認為蘋果此舉只是為了自肥自家廣告業務。因為在 ATT 隱私架構下，若是 iOS 用戶不同意將資料與應用程式廣告商共享，廣告商就只能透過蘋果旗下的 SKAdNetwork 2.0 系統來獲取彙總資料（較為粗略），且必須等待至多三天才可收到數據。各方質疑，蘋果是否會趁機推出廣告產品，吸引廣告商直接透過蘋果獨家數據庫精準投放廣告，並且取得實時報告。對此，蘋果駁斥，並表示對第三方平台的數據限制是必要的。
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趨勢二：科技巨頭 Q1 財報出爐：臉書營收成長 48%、谷歌母公司營收增 34%
徹底揮別疫情陰霾！臉書近日公布 2021 年 Q1 財報，營收表現上揚，達 261.7 億美元，較去年同期成長 48％，淨利潤則來到 94.97 億美元，較去年成長了 94%。受惠於後疫情時代，消費市場復甦，臉書不僅總投放廣告數量成長了 12%，廣告價格也較去年同期攀升 30%，成為營收與利潤漲幅的主要來源。在用戶層面，臉書全球每日活躍用戶（DAU）已來到 18.8 億；全球每月活躍用戶（MAU）則攀至 28.5 億，等同於世上每三個人就有一位每月使用臉書，另外加上 Instagram、Messenger、WhatsApp 的每月用戶數為 34.5 億，十分驚人。
與此同時，Google 母公司 Alphabet 也發布了首季財報。財報顯示，Alphabet 第一季營收為 553.14 億美元，較去年同期成長 34%；淨利潤則來到 179.3 億美元，較去年同期成長 162%。YouTube廣告收入為60.1億美元，比去年同期成長49%，超過分析師普遍預期的57億美元。其中，連年虧損的 Google 雲端服務，雖較去年同期成長了 46%，來到 40.5 億美元，但仍帶來了 9.47 億的虧損；另一方面，一直是金雞母的 YouTube 一樣表現亮眼，平台使用率從 2019 年的 73% 上升至 2021 年的 81%，廣告收入較去年同期成長 49%，達到 60.1 億美元，超乎市場預期。
Reference：
Facebook revenue rises 48%, driven by higher-priced ads；
Alphabet reports Q1 earnings as it blows past Wall Street expectations
趨勢三：蘋果、Spotify 正面交鋒！相繼推出 Podcast 訂閱方案
相比於 Spotify 近年來在 Podcast 市場積極攻城掠地，蘋果作為 Podcast 開山始祖，經常被戲稱為「佛系經營」；然而，在訂閱這件事上，老大哥總算露出了獠牙，搶先宣布訂閱方案，而後，Spotify 也不甘示弱，於一週內也公布自家訂閱版本，頗有較勁意味。
蘋果方面，創作者需要每年支付 19.99 美金，才可開啟付費訂閱功能，此外，Apple 第一年將抽取 30% 的訂閱收入，第二年起降為 15% 分潤比例；用戶訂閱節目後，可搶先收聽最新單集、收聽無廣告單集，或收聽免費內容外的特別內容。
Spotify 方面，開放創作者透過 Anchor Hosting 上傳節目，並可將上傳的 Podcast 設定為「訂閱者」專屬，自行設定每月訂閱價格，目前官方提供 2.99 / 4.99 / 7.99 美金三種級距。創作者發布的節目可拓展至不同的收聽平台（播放器），不限於在 Spotify 中收聽。相較於蘋果的年費與分潤要求，Spotify 強勢祭出前兩年 0 年費、0 抽成的佛心優惠，直到 2023 年開始才會向創作者收取 5% 的分潤。
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趨勢四：選劇不再想破頭！Netflix 正式向全球用戶推出隨機播放功能
影音串流巨頭 Netflix 近日（28）於全球推出「播點什麼（Play Something）」功能，結合自有數據庫與演算法技術，向用戶隨機播放電影或節目；如果用戶對推薦的內容不買單，可點按「播放其他內容」選項，播放清單將自動生成其他建議內容，或改為推薦用戶其先前看到一半的節目。
事實上，Netflix 早在 2020 年 8 月時，就已推出「隨機播放（Shuffle Play）」功能，根據大數據為用戶選擇適合的節目，不過直到今日才正式對全球用戶開放。據悉，此功能的具體作用，是希望讓觀眾更容易發現、進而「沈迷」於 Netflix 平台上提供的現有內容，包含自創影集等，以保持觀眾的黏著度與忠誠性。「播放些什麼」將首先於電視版本的應用程式推出，並將很快地在 Android 裝置上啟動測試，iOS 用戶則要再等等了。
Reference：Netflix launches its shuffle feature, now called ‘Play Something,’ to users worldwide
