TenMax 趨勢焦點|iOS 14 隱私新政上線,蘋果遭疑自肥、臉書&Google Q1 營收表現亮眼、蘋果&Spotify 推 Podcast 訂閱制

04.19-04.30 趨勢焦點
趨勢一:iOS 14 ATT 隱私架構正式上線!遭疑自肥自家廣告業務

去年 6 月,蘋果執行長庫克在全球開發者大會(WWDC)公佈將於秋季的 iOS 14 更新中啟用 ATT 隱私架構,此政策將重創應用程式搜集蘋果用戶資料的能力,使臉書在內的各應用程式商群起抗議,蘋果於是將新政上線日延後至 2021 年春季,方便應用程式商做好應對準備。


本週一(4/26),iOS 14 隱私政策終於正式實施,有聲音認為蘋果此舉只是為了自肥自家廣告業務。因為在 ATT 隱私架構下,若是 iOS 用戶不同意將資料與應用程式廣告商共享,廣告商就只能透過蘋果旗下的 SKAdNetwork 2.0 系統來獲取彙總資料(較為粗略),且必須等待至多三天才可收到數據。各方質疑,蘋果是否會趁機推出廣告產品,吸引廣告商直接透過蘋果獨家數據庫精準投放廣告,並且取得實時報告。對此,蘋果駁斥,並表示對第三方平台的數據限制是必要的。


延伸閱讀:廣告主必看!iOS 14 衝擊 Facebook 廣告,五大影響、五大必做準備一次掌握


趨勢二:科技巨頭 Q1 財報出爐:臉書營收成長 48%、谷歌母公司營收增 34%

徹底揮別疫情陰霾!臉書近日公布 2021 年 Q1 財報,營收表現上揚,達 261.7 億美元,較去年同期成長 48%,淨利潤則來到 94.97 億美元,較去年成長了 94%。受惠於後疫情時代,消費市場復甦,臉書不僅總投放廣告數量成長了 12%,廣告價格也較去年同期攀升 30%,成為營收與利潤漲幅的主要來源。在用戶層面,臉書全球每日活躍用戶(DAU)已來到 18.8 億;全球每月活躍用戶(MAU)則攀至 28.5 億,等同於世上每三個人就有一位每月使用臉書,另外加上 Instagram、Messenger、WhatsApp 的每月用戶數為 34.5 億,十分驚人。


與此同時,Google 母公司 Alphabet 也發布了首季財報。財報顯示,Alphabet 第一季營收為 553.14 億美元,較去年同期成長 34%;淨利潤則來到 179.3 億美元,較去年同期成長 162%。YouTube廣告收入為60.1億美元,比去年同期成長49%,超過分析師普遍預期的57億美元。其中,連年虧損的 Google 雲端服務,雖較去年同期成長了 46%,來到 40.5 億美元,但仍帶來了 9.47 億的虧損;另一方面,一直是金雞母的 YouTube 一樣表現亮眼,平台使用率從 2019 年的 73% 上升至 2021 年的 81%,廣告收入較去年同期成長 49%,達到 60.1 億美元,超乎市場預期。


Reference:
Facebook revenue rises 48%, driven by higher-priced ads
Alphabet reports Q1 earnings as it blows past Wall Street expectations


趨勢三:蘋果、Spotify 正面交鋒!相繼推出 Podcast 訂閱方案


相比於 Spotify 近年來在 Podcast 市場積極攻城掠地,蘋果作為 Podcast 開山始祖,經常被戲稱為「佛系經營」;然而,在訂閱這件事上,老大哥總算露出了獠牙,搶先宣布訂閱方案,而後,Spotify 也不甘示弱,於一週內也公布自家訂閱版本,頗有較勁意味。

蘋果方面,創作者需要每年支付 19.99 美金,才可開啟付費訂閱功能,此外,Apple 第一年將抽取 30% 的訂閱收入,第二年起降為 15% 分潤比例;用戶訂閱節目後,可搶先收聽最新單集、收聽無廣告單集,或收聽免費內容外的特別內容。


Spotify 方面,開放創作者透過 Anchor Hosting 上傳節目,並可將上傳的 Podcast 設定為「訂閱者」專屬,自行設定每月訂閱價格,目前官方提供 2.99 / 4.99 / 7.99 美金三種級距。創作者發布的節目可拓展至不同的收聽平台(播放器),不限於在 Spotify 中收聽。相較於蘋果的年費與分潤要求,Spotify 強勢祭出前兩年 0 年費、0 抽成的佛心優惠,直到 2023 年開始才會向創作者收取 5% 的分潤。


延伸閱讀:【臉書插旗、蘋果開攻】聲音經濟風起雲湧,創作者&廣告主必知的三件事!



趨勢四:選劇不再想破頭!Netflix 正式向全球用戶推出隨機播放功能


影音串流巨頭 Netflix 近日(28)於全球推出「播點什麼(Play Something)」功能,結合自有數據庫與演算法技術,向用戶隨機播放電影或節目;如果用戶對推薦的內容不買單,可點按「播放其他內容」選項,播放清單將自動生成其他建議內容,或改為推薦用戶其先前看到一半的節目。

事實上,Netflix 早在 2020 年 8 月時,就已推出「隨機播放(Shuffle Play)」功能,根據大數據為用戶選擇適合的節目,不過直到今日才正式對全球用戶開放。據悉,此功能的具體作用,是希望讓觀眾更容易發現、進而「沈迷」於 Netflix 平台上提供的現有內容,包含自創影集等,以保持觀眾的黏著度與忠誠性。「播放些什麼」將首先於電視版本的應用程式推出,並將很快地在 Android 裝置上啟動測試,iOS 用戶則要再等等了。


Reference:Netflix launches its shuffle feature, now called ‘Play Something,’ to users worldwide

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