創意版型、獨家跨媒追蹤助《DV 醇耀妍》點擊率優於平均40%

品牌故事

麗彤生醫致力於研究開發機能性保健食品、頂級醫美保養品,以及美容美體服務等,是一間同時有醫美管理平台、品牌、通路、產品及研發五個構面的企業,積極擴展旗下事業於美容保養的市占率,其保健品「喜樂纖」、《DV TOKYO》「冰原活萃精質霜」、「蜂毒拉提精質安瓶」於 2019 年矽谷發明展勇奪一金兩銀,產品力十足。近年積極在台佈局網路及實體通路,增進產品能見度,提升整體經營績效。

行銷目標

38 女神節於近三年成為電商重點檔期之一,專攻購買力強的女性消費者,提醒她們在忙錄的日常生活中,不忘適時地好好寵愛、犒賞自己。麗彤生醫旗下共有四款以醇系列命名、主打「用喝的」保養品,其中此波主打的「DV 醇耀妍」以青春靚白為主要訴求,頗受消費者歡迎。品牌希望於 38 女神節檔期,廣泛觸及具消費力的 30 歲以上女性,吸引目標受眾的注意力,並期待客戶能進入官網、了解更多內容並購買商品。

解決方案
  • TenMax Rich Media 創意多媒體廣告

看準名人效應能有效拉抬買氣,品牌力邀知名女星 ELLA 陳嘉樺擔任產品代言人,並選用 TenMax「行動置底轉盤-蓋版三圖」創意版型,向消費者完整傳達產品特點。此版型的置底圓形轉盤,自帶醒目動畫和提醒圖示,引導使用者左右滑動,互動後旋即展開滿版圖片,讓用戶一秒被拉入品牌創造的情境體驗中。結合置底廣告「可視性高」優勢和明星代言加持,再加入檔期促銷資訊,原本單調的平面廣告,在消費者心中瞬間脫穎而出、吸引力十足。

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  • 受眾鎖定優化技術

TenMax 擁有多年數位廣告執行經驗,以數據庫資料積累成獨家受眾包,為麗彤生醫瞄準黃金潛在目標受眾,其中又以「保健健康」、「彩妝保養」、「酒類」興趣受眾成效最佳,衝出高達 6% 的驚人點擊率。

  • 網域追蹤技術

同時,TenMax 擁有海內外八百家合作媒體夥伴,不僅擴散成效驚人,品質精純不可置喙。鎖定高消費力女性消費者偏好的「商務」、「時尚」、「生活風格」類型網域,如:柯夢波丹、Shopping Design 等,讓廣告展示在頂級內容與流量的網頁裡、抓住高消費潛力受眾的目光,協助品牌極大化廣告投資效益。

  • 跨媒追蹤

中大型品牌客戶在重要檔期,多會同步採用數種媒體工具、發揮綜效,然而,各媒體廣告追蹤碼各自獨立,無法整合,讓成效大打折扣。本檔活動運用 TenMax 客製化的數據追蹤與分析技術,跨媒蒐集過去曾與品牌互動過的行為數據,提供品牌全方位數據洞察,同時降低與其他媒體管道的重疊度,為品牌官網帶入了高比例的新客,真正落實客戶開發、提升品牌知名度。

廣告成效

TenMax 與麗彤生醫長期合作,本檔不僅為品牌帶來百萬曝光次數,透過吸睛創意廣告版型,與黃金受眾鎖定技術,讓廣告點擊率高出平均值 40%,最高來到 6.27 %,達成傳統橫幅廣告望塵莫及的驚人成果。

消費者洞察
  • 性別

觸及受眾超過六成為女性,符合商品調性;值得注意的是,男性也有近四成的點擊率,推測本波活動也同時滿足男性送禮、犒賞另一半或親友的需求。

  • 年齡

集中在 35-54 歲,為擁有較高經濟實力、更注重生活品質、不吝嗇投資自己的消費族群,對保健、健康相關的議題也更加重視,成功為品牌觸及到核心受眾。

  • 瀏覽興趣

受眾身上所帶的興趣標籤類別,以彩妝保養、音樂、保健健康、3C、居家清潔、零食、居家修繕為主。

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