限時優惠方案|2022 三大行銷趨勢,掌握Z世代,全面攻佔暑假商機

掌握 2022 年三大行銷趨勢,酷暑強檔奪先機

時序快要邁入第三季,炎夏將至,品牌與廣告主們千萬別錯過夏日消暑商機和 Z 世代的暑假消費潮。想知道如何抓住消費者的心?TenMax 為您整理 2022 三大行銷趨勢,幫助您洞察消費者行為,快來一探究竟:

趨勢一:「YOLO」主義,活在當下、只想放鬆

在緊繃的疫情影響之下,調查指出,消費者的心理狀態,與期許未來相比,更注重當下。受訪者表示,若在「完成一個大案或是訂立職涯目標」或「想要每天做好工作就好」間作選擇,近九成傾向後者;而對工作的態度也顯現出,消費者更重視消遣、希望能多一些放鬆時光,把握精彩時刻。

趨勢二:生活受限,更渴望新鮮、創新

長時間遵守防疫規範、無法出國、部分行為受限,悶壞了的消費者只能在既有的資訊管道中尋找樂趣,也因此比起以往,更渴望看到「新東西」,破格、有趣的內容才能提振他們注意力。

趨勢三:隨心掌控、需求必須立即滿足

外部環境不確定性升高,但消費者的內在心理,其實仍追求安定感,因此在消費行為上,轉而著眼可控制的事情、追求小確幸。又呼應「活在當下」的精神,民眾也更希望需求能即刻被滿足,從近年勢如破竹的懶人經濟也可發現,網購、外送餐點、視訊服務舉凡用過以後都回不去,消費者更追求效率、隨心掌握。 

行動原生種 Z 世代當道,串流影音、遊戲黏著度超高

自 1995 到 2009 年間出生、在數位中長大的 Z 世代,約佔全台人口的 16%。身為真正的數位原生族群(Digital Native),他們對於虛擬世界的熟悉和親近,創造出專屬文化、價值觀、和消費習慣,正影響著整個商業市場。據最新調查,六成青少年暑假最常從事的消遣行動,是「追劇」和「玩遊戲」,且智慧型手機是最使用的裝置,另有調查指出,近五成 Z 世代隨時隨地都在划手機,行動裝置已和生活密不可分。

眼球爭霸戰!影音廣告+創意廣告版型,搶佔全視線

總結以上行銷洞察,現今消費者睜眼就黏著手機,他們需要的是更創意、多元的輕鬆內容,線上追劇、打遊戲已是新常態。那麼,廣告主或品牌又該如何鎖定年輕族群、命中消費者的心?交給 TenMax 專業技術與堅實團隊,助您一臂之力!限時清涼暑夏專案,陪您全面搶佔夏日大商機:


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