TenMax 零售媒體趨勢焦點|後 Cookie 時代下,零售媒體或成重要關鍵?Z 時代購物習慣如何影響零售媒體發展?

TenMax|趨勢焦點封面圖

台灣零售媒體第一品牌 TenMax,為您即時掌握行業內最新動態。本週,我們將從最近發佈的兩篇調查報告與業界新聞,帶您深入了解在後 Cookie 時代下,零售媒體的發展趨勢,以及該如何應用零售媒體獲得 Z 時代消費者的青睞。 

【延伸閱讀】什麼是零售媒體?搞懂零售媒體廣告,你只需要這篇

 

焦點一、 2023 Q4 程序化廣告報告發布:零售廣告商對於Cookie替代方案的程序廣告投資年增長超過一

33Across 上周公布了 2023 第四季的《 PROGRAMMATIC COOKIE ALTERNATIVE TRENDS REPORT 》。報告從買賣雙方調查研究了 Cookie 替代方案與第三方 Cookie 使用趨勢。雖然多數廣告主將大部分預算投資應用第三方 Cookie 的程序化廣告,但與 2022 年同期相比 2023 下半年廣告主加強了 Cookie替代方案的投資,尤其是零售廣告主,他們對於非第三方 Cookie的程序廣告投資年增長率足足增長了 117%這股趨勢主要受到 Google 的 Cookieless 政策影響使得 Cookie 替代方案成為廣告主在規劃程序化廣告時的重要考量在這樣的趨勢下,以第一方數據為廣告投放依據的零售媒體聯播網Retail Media Network, RMN有望引更多廣告主投資 

【資料來源】Q4 Programmatic Cookie Alternative Trends Report: 33Across

 

焦點二、Z時代的購物習慣大調查,RMN 發展不可忽視的站外社群購物廣告 

EMarketer 針對 1997 年到 2012 年出生的 Z 時代消費者進行購物習慣調查,調查結果顯示雖然 Amazon 在 Z 時代中依然佔有重要市場地位,但有近一半消費者正積極地減少在 Amazon 消費,轉向更多元的購物平台。其中透過社群平台搜尋產品成為了 Z 時代的購物習慣,多數消費者認為社群搜尋比傳統搜尋引擎更方便,能提供更相關、視覺化的搜尋結果。在廣告接受度上,這群消費者也比其他年齡層更容易接受購物廣告。此外在實體門市購物的情境中,Z 時代消費者對於店內科技更有興趣,也習慣在實體購物的同時,透過手機瀏覽商品資訊。這些調查結果對於規劃 RMN 策略提供了重要參考。面對 Z 時代消費者,若透過零售媒體串連站內、站外社群與實體門市,提供順暢的購物體驗,將有助於提升整體的轉換率 

【資料來源】How Gen Z shopping behaviors can influence retail media 

 

焦點三、 RMN 新創 Topsort 宣布完成 2,000 萬美元的 A 輪投資,預期更多小型、垂直型電商加入 RMN

專攻零售媒體的 ad tech 新創 Topsort 上週完成了 2000萬美元的 A 輪投資Topsort 作為零售媒體基礎建設服務提供商特別強調數據隱私,期望在 cookie 時代下打造更乾淨的數據收集方式。Topsort 專門垂直型電商提供服務包含藥妝店、二手服飾平台、家居裝修零售等幫助這些電商平台輕鬆架設站內零售廣告系統,並透過資料無塵室(data clean room)技術,在使用客戶的第一方數據投放廣告的同時,確保客戶數據的隱私管理 Topsort 的成功投資對於零售媒體的發展將帶來積極影響,推動行業向著更加專業化和數據驅動的方向發展。同時也將促進更多小型、垂直型電商加入 RMN,應用第一方數據,從廣告業務中提升收益 

【資料來源】
 Topsort Raises $20 Million To Seize The Post-Cookie Market Opportunity This Year

 

每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢,讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章,期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能! 

 

想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出? 

隨著零售媒體生態的不斷演進,保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax,以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量,提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據,優化廣告效能,精準管理站內外廣告投放,實現更快速的成長。 

現在就與我們聯繫,攜手開啟零售媒體的新未來。 

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