RMN 正在翻轉「購物」與「廣告」的想像。從數據驅動的 Commerce Media 擴張，到 Instacart × TikTok 的社群閉環，再到 Best Buy 把品牌體驗搬回現場，這場戰局早已超越螢幕。TenMax 精選三大觀察，帶你看零售媒體如何滲入生活每一刻，成為品牌與消費者之間最強的連結力量：
焦點一、超越螢幕的戰場，品牌如何搶攻商務媒體新高地？
零售媒體正加速演化為更全面的「商務媒體（Commerce Media）」生態系，帶動廣告產業進入「廣告網路爆炸期（peak ad network）」。原本由零售商主導的廣告平台，如今被金融、旅遊、房地產等產業快速跟進，各行各業都運用第一方數據建立自有媒體網路，將交易與消費行為轉化為新營收來源。根據 Digiday 與 Mimbi 數據，全球已有超過 250 個廣告網路問世，從 Amazon、Shopify 到 Mastercard、Uber、DoorDash 皆紛紛入局。這波擴張背後的驅動力是品牌對「數據主權」與「閉環成效（Closed-loop Attribution）」的追求；隨著第三方 Cookie 退場，掌握真實交易數據的企業成為價值鏈關鍵節點。然而，爆炸式成長也帶來挑戰：各網路的數據格式與衡量標準不一，使廣告主難以整合與比較。整體而言，「商務媒體」象徵媒體與商務的深度融合——從賣場貨架走向演算法推薦，從實體螢幕延伸至每個人手中的螢幕，廣告的意義正從「曝光」轉向「交易」與「可衡量成效」。
焦點二、 當零售媒體遇上 TikTok，閉環成效走進每一次滑動
Instacart 與 TikTok 攜手開啟零售媒體與社群平台融合的新篇章，成為首個能在 TikTok Ads Manager 中直接整合零售媒體數據的合作夥伴。此舉讓品牌可運用 Instacart 超過 7,500 個品牌、1,800 家零售商夥伴 所累積的龐大第一方購買與生鮮選品數據，在 TikTok 上進行精準受眾鎖定、可購內容投放與閉環成效衡量。消費者可直接從影片內容購買商品，讓「邊看邊買」成為真實購物行為，實現從內容曝光到交易完成的即時轉換。這代表零售媒體正從賣場與電商頁面走向社群平台，滲入日常滑動行為中，讓 TikTok 變成一個新的數位商場。對品牌而言，這不僅降低媒體碎片化問題，也擴大了零售媒體的觸及場景。繼與 Pinterest 打造可購廣告、與 The Trade Desk 整合程序化投放後，Instacart 正打造跨平台商務生態，使第一方數據成為推動零售媒體新一輪成長的核心引擎。當內容變成交易入口，零售媒體的下一步是滲入社群，讓每一次滑動都可能成為一次購物行為。
焦點三、Best Buy 強化零售媒體布局，結合運動與數據打造沉浸行銷
Best Buy 正透過結合實體場域與品牌體驗，擴大其零售媒體版圖。於首屆 「We Got Next」 Best Buy Ads Showcase 上，公司推出全新的 「店內接管（In-store Takeover）」 方案，讓品牌能在門市內外進行大面積曝光——從櫥窗、入口到電視牆與螢幕展示，打造沉浸式購物體驗，重新定義線下零售媒體的價值。同時，Best Buy 也強化與 NFL、高爾夫聯盟 TGL 等體育合作，瞄準其受眾中高達 26% 為體育迷 的消費群，藉運動內容提升品牌參與度。自 2022 年成立以來，Best Buy Ads 已能將 93% 的交易資料連結至顧客 ID，提供更精準的成效衡量與受眾分析。未來，品牌可透過自助式平台與即時報表進行投放與優化。這場從螢幕走回現場的轉型，代表零售媒體正從數位化走向「全通路沉浸式體驗」，讓品牌在消費者真正的生活場景中創造新價值。
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