TenMax 趨勢焦點|iOS 14 隱私上線至今,僅 12% 用戶同意追蹤、TikTok 推求職媒合服務、臉書版 CH 登台,邀盧廣仲、蔡阿嘎試用

05.03-05.14 趨勢焦點

焦點一:iOS 14 隱私政策上線至今,僅有 12% 用戶同意追蹤!臉書祭「恐嚇」策略?

4 月 26 日起,iOS 14 ATT 隱私架構 正式上線,APP 開發商必須在用戶開啟應用程式時,主動跳出提示視窗,詢問用戶是否同意分享個人資料與網路行為數據。據 Verizon Media 旗下分析公司 Flurry 調查,此一政策上線半個月以來,全球平均每日同意 APP 追蹤的 iOS 用戶僅 12%;在美國市場的比例則更低,平均僅有 4.5% 用戶允許數據追蹤。依此趨勢發展,勢必削弱 APP 搜集用戶資料的能力,並將一定程度地打擊臉書等社群媒體的廣告追蹤與收益。

圖片來源:Flurry。Flurry 是應用程式開發商的數據分析工具,目前內建在超過 100 萬個應用程式中。 iOS 14 隱私新政上線後,Flurry 每天搜集 250 萬台行動裝置的資料,計算允許數據追蹤的用戶數。

對此,社群巨頭們思索因應之道,例如推特積極推出「Super Follows」訂閱制、小額打賞等,發展用戶營利、平台抽成的商業模式;臉書也試圖在廣告業務外,加強其他獲利途徑,著力發展 Facebook / Instagram Shop 等電商服務、開放 Audio Live Room 及直播打賞等創作者營利管道,並從中分潤。


除此之外,臉書也搶先推出通知視窗,反向「教育」用戶允許數據追蹤的好處,包含可以獲得更切身相關的個人化廣告、支持倚重廣告帶來收益的中小型店家,最重要的是「確保 Facebook / Instagram 繼續提供免費的服務」,可說是誘之以利、懼之以害。

圖片來源:Facebook。

延伸閱讀:廣告主必看!iOS 14 衝擊 Facebook 廣告,五大影響、五大必做準備一次掌握
Reference:Daily iOS 14.5 Opt-in RateSpeaking Up for Small Businesses


焦點二:短影音戰場動態:TikTok 變人力銀行?YouTube Shorts 砸一億美金邀網紅入駐

近期,TikTok 宣布將推出求職媒合功能,讓追求自由與個性化的 Z 世代用戶,透過短影音製作獨一無二的履歷,發表在 TikTok APP 導外連結的獨立網站;此服務現正處於 beta 測試階段,據傳已和數個大型品牌協議合作。
短影音市場蓬勃發展,TikTok 用戶持續成長,根據 eMarketer 預測,在 2021 年底,TikTok 所擁有的美國 Z 世代(1995 年後出生的族群)使用者將超越 Intagram;進一步在 2023 年,勝過美國 Z 世代的指標性影音 APP-Snapchat。


除了 Instagram 積極推出 Reels 短影音工具外,YouTube 也在 2020 年 推出 短影音平台與編輯工具「Shorts」,並在本週(5 月 11 日)宣布將投入一億美金(相當於 28 億台幣)成立創作者基金,每月固定獎勵平台上激起觀眾觀看與參與度的數千名創作者,吸引年輕的短影音網紅加入,充實平台上的內容、衝刺用戶活躍程度。

圖片來源:YouTube。

Reference:TikTok is reportedly testing a job recruitment toolIntroducing the YouTube Shorts Fund


焦點三:Google 隱私保障升級!自動實施「登入雙重認證」、跟進蘋果要求 App 開發商資訊揭露

Google 官方部落格在 5 月 6 日發布一項公告,表明未來將可能自動實施「登入雙重認證」,亦即除了輸入帳號密碼外,還需在已登入的裝置上點擊認證,才可完成登入。官方表示,「密碼」是用戶在線安全的最大疑慮,據統計,66% 美國用戶在多個網站上使用同樣的密碼,使得密碼一旦遭受破解,其他帳戶連動受入侵的可能性大增,為減少此類疑慮,本次才會決定加強推動雙重認證的政策。官方也建議用戶在設定密碼時,採用系統建議的複雜字串,並儲存至 Google 瀏覽器的密碼管理器中。

圖片來源:Google。

另外,Google Play 也宣布將升級隱私保護政策,用戶最快可於 2022 年 Q1 開始看到應用程式顯示「安全區塊」,此一區塊將揭露應用程式取用了哪些用戶資料、這些資料將作為哪些用途⋯⋯等。此政策預計於今年 Q3 發布,應用程式開發商應在 Q4 前提供隱私安全與數據使用相關資料。


Reference:A simpler and safer future — without passwords
New safety section in Google Play will give transparency into how apps use data


焦點四:臉書版 Clubhouse 登陸台灣!邀請盧廣仲、蔡阿嘎、白癡公主等名人搶先試用

Clubhouse 狂潮,顯示了聲音社群的市場潛力,然而,其爆紅似乎只是曇花一現,從年初以來,用戶數與下載量便持續衰退中。數據指出,今年二月 Clubhouse 的下載高峰達到 960 萬,然而三月便跌落至 270 萬,到了四月更只剩 90 萬次⋯⋯近期,Clubhouse 官方搶救低迷的下載量,推出 Android 版 APP,搶先於美國上架,非美國用戶也可在 Google Play 中搜尋並點選「搶先註冊(Pre-register)」,當 APP 於所在地區上線後,將會通知用戶完成下載。

看準 Clubhouse 缺乏社群基礎、音檔留存與明確的創作者盈利模式⋯⋯等問題,社群巨頭臉書推出自有的語音直播社群功能「現場廣播包廂(Live Audio Room)」,功能類似 Clubhouse,差異在於創作者可保存聲音內容並上傳至其他平台,創作者亦可接受「星星打賞」、舉辦收費線上直播活動,或是發展訂閱制營利。本週二(11)臉書官方宣佈台灣列入首波測試名單,並將邀請盧廣仲、蔡阿嘎、黃子佼、Kimberley 陳芳語,以及 Janet 謝怡芬、宥勝與白癡公主等網紅、藝人搶先試用,實現社群變現、搶佔聲音市場。


延伸閱讀:【臉書插旗、蘋果開攻】聲音經濟風起雲湧,創作者&廣告主必知的三件事!

推薦文章區

訂閱 TenMax 電子報

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告