【海外開講】TenMax 營運長洪志鵬受邀 MMA Talk Hub,暢談零售媒體大未來!

什麼是「零售媒體」以及「零售媒體聯播網」(Retail Media Network,簡稱 RMN)?為什麼 RMN 被稱為「第三波數位廣告巨浪」,在當今的數位廣告界刮起一陣炫風?TenMax 營運長(COO)洪志鵬,今年 10 月受越南 MMA 與當地知名數位行銷媒體 Brands Vietnam 邀請,於系列專欄「MMA Talk Hub」中發表專業見解,並分享 TenMax 在 RMN 領域的洞察與實踐。

MMA Talk Hub 由數位行銷業界極具影響力的全球性組織「行動行銷協會」(Mobile Marketing Association, MMA)之越南分區,攜手當地數位行銷媒體 Brands Vietnam 共同策劃,旨在深入探討行業內的趨勢主題,並提供豐富多元的觀點。TenMax 於越南屢屢獲獎,不論在富媒體(Rich Media)或是程序化廣告領域皆勇奪佳績,更獲選為越南 Top10 數位行銷解決方案供應商,為當地數位廣告服務與技術的重要參與者;本次受邀開講,TenMax 營運長洪志鵬與讀者分享 RMN 市場趨勢與相關發展,期許帶動越南品牌端、行銷人對於此一新興媒體的認識與運用。

談話中,TenMax 營運長透過五個問題引導讀者綜觀 RMN 發展概況,涵蓋的內容包含:RMN 的基本概念、為何 RMN 將成為品牌行銷不可或缺的工具、零售媒體的優勢與沿革、零售商若有意發展 RMN 該注意什麼,以及 TenMax 在零售媒體生態中所扮演的角色。

零售媒體簡介與優勢

洪志鵬提到,零售媒體並非新的發明,而是早就出現在大眾的生活之中,例如線下門市所張貼的廣告海報、DM 目錄、實體優惠券等等,都屬於零售品牌的行銷宣傳媒介;進入數位時代,零售媒體隨之進化,結合手上大量的會員數據、交易紀錄等第一方數據,配合程序化廣告投遞,發展成當今業界所談論的零售媒體廣告。RMN 不僅擁有第一方數據優勢,零售媒體廣告更出現在零售商的 APP 或線上網站中,距離銷售點十分接近,「閉環歸因系統」有利於精準地衡量廣告效益。

零售媒體的市場意義

洪志鵬表示,零售媒體可透過即時的交易行為以及受眾過往購買習慣,進行廣告的追蹤、定位與再行銷,數據的應用價值極高,有利協助行銷人在 cookieless future 打造有效的因應策略;對於消費者而言,廣告內容將更加個人化與相關;而就零售品牌而言,RMN 可以為其開創全新的利潤管道,變現力道強勁且深遠。

TenMax 在 RMN 生態系所扮演的角色

零售商打造自家 RMN 系統時,最常遭遇技術與資源的挑戰,勢必需要結盟廣告技術供應商以加速進程,例如:家樂福與 Criteo 攜手、Tesco 與 dunnhumby 共行等。TenMax 在 AdTech 和 MarTech 領域擁有深厚技術力與實戰經驗,已協助東南亞網路巨擘 Gojek,打造以第一方數據洞察為基礎的零售廣告平台 GoGAN,雙方至今已合作執行 700+ 廣告專案,聯手為國際品牌客戶創下業績平均成長三倍之紀錄。

零售媒體炫風持續席捲全球,相信很快將成為亞太地區數位行銷領域的關注焦點;TenMax 將以堅實技術力,持續為品牌端、零售商、發佈商與代理商,提供全方位的行銷解決方案。歡迎 點此 閱讀 MMA Talk Hub 完整報導。


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